儿童产业风口下 开心米奇童鞋顺风奔跑
6月13日，开心米奇2016冬季新品订货会在晋江爱乐国际酒店隆重召开，来自全国各地的代理商、经销商齐聚晋江，共同见证开心米奇的品牌发展战略成果。
自2015年“全面二胎”政策正式落地实施以来，产业资本对于婴童市场的热情推动了中国新一轮婴儿潮的到来。而伴随着生活品质的提高，健康儿童用品也越来越受到市场的关注。双管齐下，可以预见的是儿童行业即将迎来井喷阶段。在这样天时地利的时代风口下，如何借力发展，实现儿童行业爆发带来的经济价值和品牌价值双赢，已然成为开心米奇未来几年的战略重心。
高平台+多维度投放:
360度展示“开心米奇”形象
从“聚力·新起航”到“聚力·突破”，开心米奇在实现稳步发展的基础上，已经在全面整合品牌营销方面实现了突破性的发展。2016年，开心米奇童鞋全面整合权威电视、报纸杂志、全国性网站、行业媒体、微信微博等多渠道媒体，从传统的纸媒、电子媒体到新兴的互联网媒体、移动新媒体，与全国多家媒体合作，多维度、立体式战略布局，全力打造开心米奇儿童行业先锋品牌。
图 CCTV少儿频道广告独家代理公司优扬传媒股份有限公司与开心米奇儿童用品有限公司签约仪式
2016年，开心米奇强势登陆中国第一亲子频道，权威国家媒体——CCTV少儿频道。6月21日起，开心米奇重金投放CCTV少儿频道广告、全面锁定暑假黄金假期，聚焦《动画大放映》高收视时间段。通过高空投放，把开心米奇的品牌形象覆盖到全国的消费群体，用生动的品牌形象影响直接2-14岁的主力消费群体。
而在多维度投放的执行上，则从新兴互联网媒体打开了突破口。开心米奇与鞋行业专业媒体环球鞋网等展开深度合作，通过专业媒体渠道，把品牌形象信息覆盖到主流门户网站。在新媒体投放方面，开心米奇有选择性地投放至区域权威媒体，通过权威媒体和新媒体的信息围合，在儿童产品的买单群体——年轻父母心中塑造开心米奇的品牌形象。
全渠道全触点：
门店新营销模式打造“一店一社群”
开心米奇在打造品牌形象上不遗余力，同时也启动全渠道全触点零售新模式。开心米奇儿童用品有限公司营运副总罗正明表示：“我们将为每个店铺推出互联网+时代下的新会员营销模式，通过新的VIP管理办法，帮助零售商从单纯卖货到卖情怀，打造‘一店一社群’。”
图 开心米奇儿童用品有限公司营运副总罗正明阐述介绍互联网+时代下的门店全渠道全触点零售模式
在互联网时代，一个粉丝就是一个经济渠道，如何把这个渠道巩固在有有效范围内，并把价值最大化，是开心米奇新VIP管理办法的精髓所在。此次大会上，罗正明把他和团队研究的这套“单店微商城”管理方案推向台前。开心米奇团队计划引导全国门店，利用移动新媒体平台管理零售商会员。
“当微信支付已经成为日常的生活方式，吸收微信粉丝变得轻而易举，而开心米奇总部的主要任务是帮助每个零售商建立单独的微信平台。”罗正明在大会上如是说。开心米奇团队将把这套管理方案整理成教材资料，全程指导各个单店执行该方案。
各单店根据总部的指导方法，新老客户都整合进微信群，通过扫码送礼、参与活动、微信支付等方式经营，定期在微信群里开展类似社团活动如新品秒杀、热门话题讨论、烘培交流、微信红包接龙等，并配套在线下开展亲子活动等，把门店管理者变成社群经营者，从而建立具有忠诚度和美誉度的“实体—社群”。
“只是发发广告，那是微商的初级做法，我们的社群是基于实体单店的社群。”罗正明认为单店微商城与传统的微商最大的区别是：开心米奇做的是熟客的生意，维护微商城是为了促成二次、三次交易，对于粉丝来说，是半封闭式的。而传统的微商城依靠朋友圈转发圈粉，吸引粉丝促成第一次交易，是全开放式的。在半封闭式的社群里，粉丝成员是从线下转移到线上，大家是有共同话题和可互动空间的。
用产品事实说话：健康儿童产品
“中国十佳童鞋”、“中国鞋业百强品牌”······开心米奇在品牌运营的一路上获得了诸多荣誉，但在开心米奇的掌舵人祁康丰看来，消费对开心米奇的肯定属于过去，未来，开心米奇还将继续在“儿童安全鞋科技示范企业”、“健康舒适儿童鞋研究项目证书”这样的荣誉激励下，继续前进。
自成立以来，开心米奇始终专注于健康儿童用品的研发，并融合最新科技持续提升产品品质，专注做中国儿童开心、健康成长的守护者。而从此次开心米奇Q4订货会现场展出的产品来看，开心米奇以更精湛的工艺、更优质的产品、更丰富多样的款式赢得了代理商和经销商的青睐。
从现场展出的主推产品中可以看到，设计师通过观察、研究和模拟自然界各种生物的特殊本领以及活动原理，对产品细节进行原创设计。提取蝎子、蜥蜴、蜘蛛的肢体活动原理进行产品外形和功能的设计，结合儿童足部的活动特征，从而使鞋子更具有运动保护功能。
此外，开心米奇以商品企划为主导的全品类商品计划也已进入执行层面。开心米奇成都皮鞋研发中心正式成立;商品品类的完善和细分，进一步丰富了开心米奇的产品矩阵。而在此次大会上，开心米奇也隆重推出了亲子文化系列，用产品氛围诠释开心米奇倡导的“开心·健康”的品牌理念。
来源：环球鞋网