2014健康中国.中国药品品牌榜发布
8月14日，2014健康中国.中国药品品牌榜揭榜，22个品类，共66个药品品牌，以及10个锐榜品牌榜上有名。
品牌榜首次与百度合作，大数据印证品牌榜专业度
药品由于其特殊性，对专业度要求高，医生、药师等专业人士对药品品牌的认识也较普通消费者深入，健康中国.中国药品品牌榜的评价中，一直注重对专业人士的调研。
随着互联网普及率与日俱增，我国网民数量已达世界第一，互联网的发展已经对国民生活造成巨大的影响。今年，健康中国.中国药品品牌榜首次在“4D-BES”评价体系中引入百度“品牌数字资产榜”等相关指标，增加品牌在百度上的信息库存量、连接活跃度等数据。这部分指标的增加扩大了获取消费者品牌认知情况的渠道，进一步完善了评价体系。
事实上，网络数据指标再一次印证了品牌榜评价体系的专业度——最终的上榜品牌，在互联网数据上，无论是关注度，还是好感度都得分较高。例如，云南白药气雾剂、999感冒灵颗粒、贝克诺顿阿莫西林等关注度都名列前茅，这些品牌的搜索、提及次数较多。
而好感度方面，今年的榜单中，好感度超过50%的上榜品牌就有17个，包括丁桂®丁桂儿脐贴、天士力复方丹参滴丸、松柏速效救心丸等。好感度是指消费者在互联网上针对某品牌留下正面信息的比例，一般来说，好感度超过50%的品牌在消费者的心中都占有相对重要的地位。
消费者的药品品牌意识越来越强
纵观健康中国.中国药品品牌榜七年的评选历史，可以发现，消费者的药品品牌意识在不断加强。
在早期评选过程时，针对消费者的调研问卷中，对品牌情感有记忆的人数占比不到10%，而今年的消费者调研问卷数据显示，在上榜品牌的包装、情感、广告等方面有记忆的人数占比已经超过40%。
OTC市场品牌格局相对稳定，挑战者亦不容小觑
对比近几年的榜单，整个OTC市场的品牌格局趋向稳定，越来越多品牌通过对OTC市场的深耕细作，如快克、阿莫灵、思密达、羚锐通络祛痛膏等品牌，连续多年在榜单中保持对应品类的三强位置。
虽然格局大体稳定，但OTC市场的药品品牌还是不断有挑战者。例如，今年新上榜的14个品牌，包括感冒药仁和可立克、以岭通心络等，在经过数年的品牌运营，成功进入消费者的心中，获得了消费者的认同。
另外一批进入锐榜的品牌也表现抢眼，例如朗迪碳酸钙D3片、白云山小柴胡颗粒等，不论是市场发展速度还是在细分领域的市场占有率，以及消费者认知上都极具成长性。
健康需求多样化、个性化促细分领域快发展
随着生活水平的提高，人们对健康的需求也在更具多元化、个性化。这使得一些细分领域越来越受重视，发展快速。例如维生素补充剂中的孕期营养补充剂，感冒止咳药中的儿童感冒药等。
上述细分领域都出现了表现突出、市场份额快速增长的品牌，如斯利安、999小儿感冒颗粒、佐儿百咳静糖浆、京万红软膏等。这些品牌也进入了今年的品牌锐榜。
附：2014中国药品品牌榜
调节血脂类用药
立普妥®
可定®
舒降之®
补益类用药
东阿阿胶®
福®阿胶
同仁堂®六味地黄丸
风湿骨痛类用药
云南白药®气雾剂
奇正®消痛贴膏
羚锐®通络祛痛膏
妇科外用药
达克宁®软胶囊
碧凯®保妇康栓
肤阴洁®
感冒药
999®感冒灵颗粒
快克®
仁和®可立克
降压类用药
0号®
络活喜®
拜新同®
口服抗生素
KBN®阿莫西林
抗之霸®
阿莫灵®
皮肤科用药
999皮炎平®
皮康王®
达克宁®膏
糖尿病用药
白云山®中一®消渴丸
拜唐苹®
诺和灵®
胃肠道用药
江中®健胃消食片
达喜®
思密达®
止咳化痰平喘用药
京都念慈菴®蜜炼川贝枇杷膏
999®强力枇杷露
沐舒坦®
儿科用药
妈咪爱®
丁桂®丁桂儿脐贴
小葵花®
耳鼻喉及口腔类用药
慢严舒柠®清喉利咽颗粒
都乐®金嗓子喉片
三金®桂林西瓜霜
妇科口服用药
同仁堂®同仁乌鸡白凤丸
仲景®逍遥丸
摩美得®气血和胶囊
钙制剂
钙尔奇®
三精®葡萄糖酸钙口服溶液
迪巧®
骨关节口服用药
芬必得®
明仁®颈痛片
颈复康颗粒
口服避孕药
毓婷®
丹媚®
妈富隆®
男科类用药
万艾可®
希爱力®
前列康®普乐安片
清热解毒类用药
白云山®复方板蓝根颗粒
三精®双黄连口服液
片仔癀®
维生素及矿物元素补充剂
善存®
伊可新®
金施尔康®
心脑血管中成药
天士力®复方丹参滴丸
松柏®速效救心丸
以岭®通心络胶囊
抗血栓用药
拜阿司匹灵®
波立维®
理洫王®血塞通软胶囊
2014中国药品品牌锐榜
京万红®京万红软膏
999®小儿感冒颗粒
佐儿®百咳静糖浆
朗迪®碳酸钙D3片
白云山®小柴胡颗粒
通润维康®银黄滴丸
丁克®
斯利安®
中智®破壁饮片
杀菌止痒洗剂