百度Q4财报看移动支付 “百度钱包”领衔快跑
BAT巨头之争加快从PC端向移动端转移，2013年，“互联网金融”成为移动端竞争的切入点。2014年，移动端的竞争或将更加“惨烈”。作为底层服务的“移动支付”将成为各大巨头卡位战的关键布局。
2月27日，全球最大中文搜索引擎百度公司公布四季度财报，百度第四季度总营收为95.23亿元人民币(15.73亿美元)，同比增长50.3%，超过此前分析师们预期的92.2亿元。2013年全年营收为319.44亿元人民币，比2012年增加了43.2%。，其中，2013Q4移动端收入占比超过20%，成为发展最快、最受关注的新业务条线。
显然，百度移动业务的崛起让投资者及分析师兴奋，今天美股盘后交易时段百度股价达到187美元，上涨幅度超过8%。移动业务也备受百度高层的肯定。据透露，李彦宏在内部邮件中评价第四季度的业绩有“强劲”表现,百度移动搜索、应用分发、手机地图、手机安全、百度金融和团购的“显著进展”。
移动端开战在即，多重优势支撑着百度移动业务的快速增长：移动分发领域，百度系的市场份额占比达41.2%，日均分发量达到9000万，直逼一亿大关，旗下百度手机助手、91助手、安卓市场三大应用商店均跻身“亿级俱乐部”;移动搜索方面，2013年第四季度，手机百度有超过4亿激活用户，在Android和iOS系统“免费工具”排名第一。此外，百度地图、安卓市场、百度魔图、百度手机浏览器、百度输入法、安卓优化大师、爱奇艺、百度视频、PPS、百度云等，共计14个移动端用户进入“亿级俱乐部”。
百度已经在移动支付的流量入口及支付场景上重点发力，而作为重要“渠道”和枢纽的“百度钱包”自然被寄予厚望，互联网专家陈志刚分析认为，百度在“移动支付”的核心产品百度钱包或将成为2014年百度公司的重金打造对象，同时有望成为2015年业绩的主增长点。
首先，百度钱包将打通百度布局移动江湖的14款用户过亿产品。例如用户一旦在百度视频、百度合作手游、合作彩票等系统内产生购买行为，通过百度钱包就可直接支付。又如，百度地图所衍生的基于地图服务的餐饮、娱乐、出行票务服务，也可以通过手机进行一站式支付，而百度分发平台上蕴藏的游戏、电商服务，都可以与百度钱包产生直接关联。
其次，百度钱包目前已衔接了移动支付的前端消费和后端理财。将消费与理财用户从PC端“平移”到移动端的同时，更“打通”了两类用户。将资金留在百度系统内后，用户还可以更快捷的购买百度定期的团购理财产品。
再次，百度钱包在为百度提供全新收费模式的同时，也加速了为百度的“变现”环节。而更多的应用场景，更快捷的支付方式也为百度的移动端产品带来更多的用户群，通过支付体验实现“流量”倒灌。
显然，“百度钱包”作为百度决战“互联网金融”的底层核心产品，它的快速发展具有重要意义，这也是分析师们认为的2014年百度公司的“重要支出”领域。事实上，百度也的确在对“百度钱包”进行重要投入。例如，人才储备：从2013年12月开始，百度金融也开始大肆招兵买马，招揽的主要人才就是“移动支付”领域的各方面人才，并喊出“人员编制不设上限”、“薪水不设上限”的口号，透露出百度在移动支付棋局中的强大企图心。而另有消息称，2014年3月开始，“百度钱包”将陆续“埋入”百度地图、百度分发、百度轻应用等多个领域，同时推出各项与“本地生活”相关的优惠，成为移动业务条线“最具看点”的产品。