辉山乳业领衔奶粉国家队扩容
1月22日，由中国乳制品工业协会主办的“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”在北京举行。以辉山乳业为首的六家婴幼儿配方奶粉主流品牌正式亮相，这些企业也被媒体称之为“奶粉国家队”。业内认为，此次奶粉国家队扩容已有12家主流品牌入选，未来或将不会出现第三批入选企业，奶粉第一梯队已然锁定。
据悉，中乳协主办此次发布会旨在树立起国产奶粉品牌的积极形象，提振消费者信心。入选企业辉山乳业凭借在乳业全产业链建设上的积累成为此次发布会最引人关注的乳品品牌。分析认为，100%自营牧场，100%自有奶源，辉山的全产业链模式，一方面确保了乳品安全，提振了市场消费信心;另一方面也为行业的健康发展树立了标杆，引领了中国乳业的未来发展方向。
组建奶粉精英团队 旨在提振市场信心
据AC尼尔森调查数据显示，中国2012年销售婴幼儿奶粉385.18亿元，超越美国成为全球第一大婴幼儿奶粉消费国。然而60%以上的婴幼儿奶粉市场份额被进口奶粉占据。业内专家指出，目前国内消费者对国产婴幼儿奶粉质量缺乏信心，不是短期内能够解决的。在此行业背景下，通过组建“奶粉国家队”，无疑为消费者提供了更多的选择，有助于重塑国产奶粉品牌新形象，提振国产奶粉消费者信心。
记者了解，此次“奶粉国家队”的甄选标准更为严格，只有实力与责任兼备的企业才有资格进入。为此，中乳协实地考察了多家乳品企业，并最终选定辉山乳业等六家婴幼儿奶粉主流品牌企业。对此，有乳业专家认为目前已经12家主流品牌入选奶粉国家队，而符合入选推介品牌标准的国内乳企不多，未来可能不会出现第三批入选企业，国产奶粉品牌第一梯队已经锁定。
辉山乳业集团副总裁王欣宇在发布会上表示，为确保乳品质量安全，保障消费者的身体健康和生命安全，辉山乳业一直秉承“打造中国最值得信赖的乳品品牌”的企业理念，不断探索中国乳品行业全产业链发展模式，打造出既领先世界品质，又适合中国宝宝的高品质婴幼儿配方奶粉。
史上最严乳业新政 乳业发展方向渐明
业内认为，此次奶粉精英团队的组建实际上是对2013年乳业新政以来各项政策的一种落实。2013年5月，国务院总理李克强召开国务院常务会议，研究部署进一步加强婴幼儿奶粉质量安全工作，新一轮乳业新政由此正式拉开大幕。
6月，国家食品药品监管总局、工信部等九部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》(57号文件)，该意见提出婴幼儿配方乳粉生产企业须具备自建自控奶源等要求，此举无疑将中国婴幼儿乳粉行业提高了准入门槛。
12月，食品药品监管总局正式公布《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》，新版细则将57号文件中关于奶源方面的要求进行了细化，提出主要原料为生牛乳的企业，其生牛乳应全部来自企业自建自控的奶源基地，并逐步做到生牛乳来自企业全资或控股建设的养殖场。而2014年5月31日将是奶粉企业的生死大限，不符合新版细则的生产企业将不会获得婴幼儿配方乳粉生产许可。
此外，由工信部编制的乳业兼并重组工作方案已经上报国务院，方案提出力争五年后婴幼儿配方乳粉行业企业总数整合到50家左右，前十家国内品牌企业行业集中度超过80%，这意味着5年以内，有60%的奶粉企业会被淘汰。
业内人士指出，新政对乳企奶源提出了相当高的硬性要求，这恰好是很多中小型乳品生产企业的软肋。以奶源为核心，建设可追溯的乳业全产业链已经成为当下整个乳品行业的共识。作为中国乳业全产业链发展模式的开创者的辉山乳业已经率先行业建成了中国乳业最完整的全产业链发展模式。
辉山发力全产业链 资源优势领跑行业
2013年整个中国乳品行业经历了史上最严峻的一次奶荒，奶源短缺的现状愈演愈烈，部分中低端液态奶甚至出现严重的缺货、断货现象，严峻的奶荒问题一时之间难以缓解。当整个中国乳业还在为原奶供应伤脑筋之时，作为中国乳业安全新力量的辉山乳业已经凭借其多年来在全产业链建设上的积累领跑整个行业。
辉山乳业在全产业链建设上不惜大手笔，集团先后投资100亿元在辽宁地区投资建设了良种奶牛繁育及乳品加工产业集群项目，逐步形成集牧草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工、乳品研发和质量管控等为一体的全产业链发展模式。放眼整个中国乳业，辉山在全产业链建设方面是最完整，也是最好的企业。
目前，辉山乳业拥有超过12万头纯种进口奶牛，是中国最大的奶牛牧群之一，并高效管理着54座规模化自营牧场，规模化自营牧场数量全国居首，已经建成中国最集中的奶源基地，成为国内首家实现奶源全部来自规模化自营牧场的大型乳品企业。
为了保证全产业链开端饲料的安全可控，辉山乳业还拥有24万亩苜蓿草及辅助饲料种植基地和年产30万吨奶牛专用精饲料加工厂，坐拥中国最大的商业苜蓿草生产商，从源头上确保了乳品安全品质。
依托高效的牧场管理系统及理想的地理和气候条件，辉山乳业每头泌乳牛的平均产奶量居行业领先水平，荷斯坦乳牛的年产量高达9吨，而整个行业的年平均产奶量只有5吨，且辉山原奶质量优于全球最严格的欧盟标准，切实践行了集团给予消费者的安全承诺。
2013年9月，辉山乳业在香港主板成功上市，跻身中国乳业境外上市公司市值前三甲，这为集团持续发展奠定了坚实的资本基础。面对乳品行业转型发展的潮头，辉山乳业激流勇进，凭借多年来在乳业全产业链建设上的探索为整个中国乳品行业的可持续发展提供了一条可借鉴性的道路。2014年围绕 “中国乳业安全新力量”这一品牌主张，辉山乳业将继续推动乳业全产业链建设，为消费者提供安全高品质的婴幼儿配方奶粉和液态奶产品，并通过拓展销售网络深入布局全国市场。