双十一大战，探秘恒信钻石动态
又一个双十一过去。马云在向李克强总理做介绍时，激动预估今年销售要超300个亿。但事实证明，网购比这还疯狂。350.19亿，今年的双十一战绩创下一个新的记录。众多企业参加并见证了这场盛宴。
记者特就“光棍节如何变成了网购狂欢节”的问题采访了恒信钻石机构董事长李厚霖。李厚霖认为，“光棍节变成网购狂欢节的原因有三，一是，人们需要集体狂欢的机会，故各种话题性的大型活动总能赢得非常多的主动关注;二是，购物大促销这件事，消费者能得到实实在在的好处，关系到民生问题;三是，限时抢购，饥饿营销，人人都不愿意错失机会。”的确，人们的需求在那摆着，商家只要稍稍用力，便能一石激起千层浪。
借力打力，对品牌促销来说是一件大好事，这几年流行的娱乐营销，其实就是借着话题做营销，通过热点话题和事件，达到主动传播的效果。在这个不拼产品的同质化市场，主动赢得眼球和关注，能达到为品牌赢得知名度事半功倍的效果。
但恒信钻石机构并不是旗下所有品牌都参加了这个集体狂欢。恒信李厚霖解释道，受限于品牌定位和销售渠道。记者了解到，HIERSUN(恒信)是恒信钻石机构创立之初成功打造的品牌，定位于高端典藏级珠宝，以大店的模式和优质的服务开创了改变传统的珠宝经营理念，专为追求高品位生活人士呈现高级定制珠宝的独特魅力，主要渠道是大商场专卖;“I Do”是定位于表达温暖情感的品牌，迄今，I Do在全国已拥有超过300多家店面的零售网络规模，覆盖了内地除西藏自治区以外的全部省份、自治区及直辖市，成为都市白领阶层珍稀和温暖情感表达的钻石品牌首选。这两个品牌都是实体店经营，目前没有网购平台。至于未来会不会走O2O模式，李厚霖说尚确定，但一切皆有可能。“品牌经营的模式，一定会随着时代的变化和消费者消费方式的变化而变化。”
随着网络接入条件改善和人均收入提升，中国消费者对网络购物的热情有增无减，有统计显示：今年前三季度，国内电子商务市场交易规模达7.5万亿元，同比增长35%。按此发展速度，预计于2015年会超过美国成为全球第一。
人们网购热情不死，双十一的狂欢将继续。这个双十一，又要刷爆多少卡，又有多少货要堵在路上?或许会比去年好。