安沃签约路透社，聚焦顶级广告受众
3月7日消息，国内最大的智能移动广告平台安沃传媒于日前宣布，与国际三大通讯社之一的路透社达成合作协议，成为路透社中文版新闻客户端的广告平台合作方。
作为国际顶级的通讯社，路透社在2010年即开始推出中文版客户端路透掌上通，并积累了相当数量的优质高端用户群，2012年下半年，路透社亚洲区希望开始在商业化方面进行尝试，并选择了多家国内外知名的移动广告平台进行测试。在经过了长达半年多的测试比对之后，安沃传媒凭借对于品牌广告的深刻理解以及高效的广告投放服务成为了优先选择。路透社在3月9日上线的Android App 里将使用安沃传媒的广告SDK，这是国际级传统媒体首次在中文版移动客户端中嵌入国内移动广告平台的SDK。
“这是双方合作的开始” 路透社亚洲新媒体业务总经理Alan Griffin表示，“安沃传媒长期保持着业界第一的领先位置，希望借助安沃传媒的平台开拓路透社移动媒体的领域，同时，还希望在进一步的合作中共同拓展亚洲区其它国家的移动端合作。”
CNNIC互联网调研报告数据显示，新闻阅读在手机应用中的用户使用率仅次于即时通讯和搜索处于第三位，表明了在资讯传播方面移动应用更符合用户的使用习惯。国内越来越多的媒体出现移动端订阅量超过实体发行量的情况，这也推动着传统媒体纷纷试水新媒体。但在试水的过程中，商业化模式的选择就成为至关重要的问题。
2012年12月，新闻集团宣布下架ipad电子报《The Daily》似乎表明，付费订阅的模式并不为用户所普遍认可，在移动端，传统媒体需要有更适应对应用户需求的商业化解决方案。比对《TheDaily》的失败，英国《经济学人》杂志在今年3月份透露，广告已经占到其数字版总营收的70%，超过实体杂志50%的营收来自发行和订阅，40%来自广告和赞助的比例。由此可见，对于传统媒体的数字化来说，广告是更为可行的营收方式。
据悉，安沃传媒目前已经为多家传统媒体提供了面向移动APP的服务支撑，如为人民视讯提供了英超直播客户端的开发、推广等全案服务，为第一财经提供了客户端开发及广告体系搭建服务等。此次与路透社达成合作，进一步展示了安沃传媒在智能移动广告平台的优势地位。
“安沃传媒在智能移动平台方面有着丰富的经验，积累了大量的相关性数据，如移动端用户对于不同品牌广告的兴趣倾向、对于不同广告类型表现出的兴趣倾向，以及不同应用在对应不同类型品牌广告的效果反馈、用户行为路径、用户地理位置路径等等，这些建立在大数据基础上的数据模型都非常有助于品牌广告主有效的提升营销效果。比如安沃传媒提出的N+理论就是借助于大数据发现了行业属性与展示次数有清晰地相关性---不同的行业，其广告展示次数有不同的最优值。这次与路透社的合作更是一次大数据的积累。”安沃传媒总裁郭伟谈到。“除了路透掌上通本身能吸引顶级广告主以外，了解高端用户对哪些广告感兴趣也是一笔知识财富，相信与路透社的合作是一次强强联手的优势互补。”
多个第三方市场调研机构的有关报告显示，2013年国内智能手机用户将突破5亿，这个规模对于以移动应用的方式进行线上发行的传统媒体来说，无疑充满了想象的空间，免费发行+广告的形式无疑更对移动终端用户的胃口，其表现也相当值得期待。