传承齐鲁精神 弘扬文化万象
作为青岛的城市地标，华润中心.万象城以传承城市文化为己任，一直以来持续参与支持诸多关于齐鲁文化宣传的工作，2012年，青岛华润中心.万象城承办了“齐鲁文脉跨越千年的行走——青岛非物质文化遗产探寻活动，为了更深入地解读齐鲁文化精髓，让非遗保护的理念在大学生群体中产生更广泛的影响,2013年1月中旬，青岛华润中心.万象城又组织发起了“非物质文化遗产之大学生讲堂”活动，作为其非遗活动的重要组成部分，本次活动邀请青岛大学美术学院副院长侍锦为嘉宾，带领学院学生及多家媒体环胶东半岛进行了多个非遗项目的探访活动。通过对胶南泊里红席、胶州秧歌、城阳黑陶、即墨面磕子进行深入的探访学习，进一步了解了丰富多彩的齐鲁文化，并使其得到更好的传承和发扬。
胶南泊里红席据传始于春秋战国时期，是泊里一带传统的家庭手工工艺，其用高粱秸劈成篾子，以红白两种颜色交叉编织出各种不同花纹的图案，故称红席；胶州秧歌又称“地秧歌”、“跑秧歌”、“扭断腰”、“三道弯”，已有三百多年历史，其以极富个性的舞蹈、富有民风民俗特点的乡土小戏为主体，被誉为山东三大秧歌之一；城阳黑陶生产始于明代，用西城汇村得天独厚的黑粘土烧制而成，色泽光亮，敲打声音清脆；即墨面磕子历经数百年的传承与发展，技艺完备，其图案采用浮雕与线刻相结合的方法，兼具实用性与装饰性…这些非遗项目均是劳动人民长期智慧的结晶，是齐鲁历史文化中的瑰宝，值得我们去深入挖掘学习。
青岛作为山东省的重要城市，其非物质文化遗产充分体现了千年沉淀的齐鲁文脉内涵，它们特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，构成了齐鲁文化气象万千、无比生动的多样形态。青岛华润中心.万象城希望通过探寻之旅与文化讲堂的方式，深入挖掘与展示齐鲁非物质文化遗产，为青岛的非遗保护工作做出贡献。长期以来，青岛华润中心.万象城与各大艺术家、艺术团体展开深入广泛的合作，旨在希望通过系列文化艺术活动，宣扬青岛乃至山东城市形象中蕴含的文化价值，为实现“建设文化青岛，打造文化强市”的宏伟目标添砖加瓦，助力构建和谐美满的“文化山东”。
据悉，未来青岛华润中心.万象城开业后，还将会开设齐鲁文化长廊，展示齐鲁文化艺术作品，让更多的人认识青岛、了解青岛。作为青岛的首个国际大型购物中心，华润中心.万象城的功能定位，已不仅限于一个普通的Mall，它是整个城市的橱窗，囊括了文化、建筑、风景、休闲、饮食、娱乐的全部元素，是欢乐、相聚、游玩、购物、休憩的最新代名词。未来，华润中心.万象城将带给青岛更便捷、醇熟、领先、完美的世界级风尚生活。