聚美优品301缘何火爆，正品低价是关键
随着聚美优品301开门大促捷报频传，也引发了业界对其火爆之迷的关注和热议。对此，聚美优品市场部相关负责人表示，“品牌授权、正品低价、一流体验及良好的厂商关系是聚美优品301大促能够继续扛鼎同档期大促神话的关键所在”。有数据显示，在年收入10万到20万人民币的中国消费人群中，高端化妆品和鞋是多数人希望增加投入的两大品类，并且在网络购买奢侈品的比例为10%，其中化妆品17%购自网上。然而在行业飞速发展的同时，假冒伪劣化妆品却在网上泛滥，不仅恶化了消费环境，同时还严重影响了消费者的网购化妆品的消费信心。
随机调查显示，有很多网友是因为只有聚美优品的官网明确标有“官方授权旗舰店”、“100%正品承诺”、“正品鉴定中心”或“30天拆封无条件退货”等字眼而将其作为网购化妆品的首选。有会员表示，“此前也在淘宝、京东等大型商城购物，也尝试过海淘，之所以最后落脚在聚美优品，除了考虑它的进货渠道比较规范，有众多品牌商的官方授权，另一方面则是因为它的化妆品品牌及其相关产品品类非常齐全，促销优惠力度也大，而服务比起一些网站却更加细致贴心，尤其是30天拆封无条件退货的售后承诺就一下说服了我”。
据了解，聚美优品官方授权旗舰店战略一经推出就受到了国内外众多品牌商积极响应和追捧，兰寇、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、丝塔芙、资生堂、谜尚、英国AA网、婵真、芙优润、菲诗小铺、蜜丝佛陀等国际知名品牌官方授权旗舰店都是在第一时间抢先入驻聚美优品。业内资深人士也表示，为了适应逐渐网络化、移动化的购买习惯，很多国内外知名的化妆品品牌都会选择进驻像聚美优品这样知名的B2C企业来拓宽销售渠渠道。而官方授权B2C品牌旗舰店的出现，既可以让消费者通过正规的渠道来购买到更加放心的产品，同时又能为品牌商解决库存和店面开支及销售上的压力。另一方面，聚美优品和品牌之间的深入合作将为用户营造出一个更安全、更放心的购买环境，而这非常有助于改善或提升用户体验及服务体验”。
不可否认，在国内电子商务快速发展的今天，用户网上购物的消费习惯还未形成，互联网购物的市场份额也还未打开，倡导良好的市场环境，培养消费者网上购物的信心显得势在必行。聚美优品业界首创的官方授权品牌旗舰店的合作方式，必将以更加透明、更加诚信的姿态向消费者和社会各界公布自己的正品资质，已成为提高消费者网购化妆品信心的重要手段。或许，这就是聚美优品301大促能够持续火爆并横扫全网的根本原因所在!