扛鼎创新再次领航业界，聚美优品不战而屈人之兵
近日，“陈欧体”蹿红网络再次为聚美优品制造了大量话题，在吸引了无数消费者的目光同时，也引发业界强烈关注。据了解，聚美优品这次的创新营销，不仅掀起了网络上”陈欧体“的模仿热潮，同时也提高了其品牌关注度和销售订单量。诚然，作为电商创新营销的扛鼎者，近期聚美优品的风头确实难出其右：“先是开年抢鲜的301大促全线升温，接着再是风靡一时的“陈欧体”，而后又以感恩的心态，拿出三千万补贴母婴新品类，并在中国化妆品B2C市场率先高调擂响进军母婴市场的营销战鼓”。
业界资深人士分析，聚美优品的成功和创新的娱乐营销是分不开的，尤其是在电商同质化营销混战中，聚美优品能够坚持不断创新，尤其难得可贵。而创新也给聚美优品带来丰硕的成果：新版“陈欧体”青春励志广告片在节后短短的一周内视频点击量逼近400万大关，聚美优品聚美优品在百度指数中瞬时达到了三年来的最高点——150000大关。当然，伴随着而来的，还有节节攀升的网站流量和销售订单。
面对网络汹涌澎湃各类高仿版的“陈欧体”，聚美优品市场部负责人表示，“无论是一年多前的聚美体和业界首创的官方授权品牌旗舰店模式，还是时下当红的陈欧体，无不再不断佐证着‘我们一直被模仿，但从未被超越’”。不可否认，正是在这与时俱进的创新，聚美优品仅用三年时间，就完成单月销售额从 10 万到5亿元的突破，并晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的 B2C 电商第一阵营，牢固的占据中国美妆类电商第一站的领航地位。
据悉，聚美优品3周年庆的也可谓亮点频出，尤其是在疯狂贴补三千万强力刺激下，惠氏、多美滋、雅培、好奇、雀巢、美素佳儿、美赞臣等知名母婴大牌也在301大促完成堪称同档期全网优惠之最的首秀。有会员表示，“真想不到，聚美优品在301大促中还能推出‘全场奶粉正品行货，买199减100’的母婴产品超级疯减活动，这样我在春季换妆惠购中，也能帮我姐家的龙宝宝随手惠购一些奶粉和纸尿裤，钜划算，超实惠”。相信，随着 SKU 数不断猛增，聚美优品的用户转化率、关联销售、用户黏性均有巨大提升，并逐渐形成对手难于逾越竞争壁垒。