从淘宝下单收当当网包裹 看电商流量之争
1月22日消息，近日有网友从淘宝代购下单买年货，却收到当当网的包裹，被指当当网有借淘宝流量扩充营业额的嫌疑。实际上，流量收拢是各大电商2012年的主题，开放平台战略也让电商得以增加流量，但尤显不足。
争战惨烈 电商狂吸流量
过去的一年，是电商开放平台战略的一年，也是电商“价格战”最惨烈的一年。业内认为，电商的平台战略及“价格战”，目的只有两个：流量和现金流。而流量则是决定现金流多寡的重点。
中小型垂直电商开放平台，可将占成本中较大比重的流量成本压低；综合类电商扩张平台，可借第三方垂直电商扩展业务，强化行业地位，丰富平台品类，以提升流量。拿当当网来说，“走出去，请进来”的平台战略，一方面在天猫、QQ网购等平台开店；另一方面，吸引国美电器、酒仙网、百丽优购、乐淘、乐蜂等电子商务入驻。与此同时，也吸引习惯在这些平台购物的网民，将购物“阵地”转移到当当网。
中国电子商务研究中心指出，电商的流量分散是未来电商平台的发展趋势。除了开店、入驻，代购也潜移默化的影响电商的流量。诸多电商因为价格战带来的低价商品，吸引着越来越多的代购群体。
盈利之痛 流量分散是必然
艾瑞数据显示，2012年中国B2C网站接近1000家，但收入达到上千万元的仅有数百家，60-70%的网站流量处于下滑状态，真正流量上涨的仅有20-30%。当当网CEO李国庆预言，3年后中国电商只会剩下3家平台公司。
中国的电商行业靠资本拉动成长，扩张平台后的确对流量有所助益，但增长仍然有限。业内曾有举例说明：如果某B2C网站有1000万消费者，扩充品类后，消费者可能在买图书的同时，加买百货或电子书，客单价可能会从之前的 300元上升至500元，但不会有大幅提升。
这样一来，代购或者倒爷的出现，将电商商品导入一种全新的销售领域，倒不失为一种增加流量，吸引受众的途径。目前中国零售商品市场处在供大于求的阶段，已经有专家提醒，电商最好做足商品过滤，减少用户选择操作。
业内人士认为，仅通过销量、价格、品牌过滤的基础划分，用户仍然面临诸多选择，如按人群细分，甚至精细到个体，用户的满意度才会提高。据李国庆透露，当当网2013年致力于成为百亿元规模的百货综合类电子商务网站，并实现规模盈利。