把握事件营销四要素 让品牌成为热点话题

　　(联合电讯/广东)--或许你并不十分了解事件营销，但前不久发生的韩后“张太事件”你一定略有耳闻，这就是一次典型的事件营销。在这个互联网时代，每天都有海量的信息向大家扑面而来。因此，吸引大众的注意力已经不是一件容易的事情。如果你想让你的品牌或产品迅速抢占消费者的视野，赢得市场，事件营销就是最好的武器。品牌联播(a.br8.com)认为，成功的事件营销应当包含以下四个要素：

　　1、这是一件重要的事。

　　这里的重要是指的是事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准就是其对社会产生影响的程度——对越多的人产生越大的影响，事件的价值就越大。例如，斯诺登事件就明显比邻居吵架这一事件的重要性大得多。因此，要提升事件营销的效果，就要策划一起影响范围广、影响程度深的事件。

　　2、这件事与目标受众息息相关。

　　越是心理上、利益上和地理上与目标受众接近和相关的事实，事件价值越大。心理接近主要包含职业、年龄、性别诸因素。利益上，主要是指和自己非常类似的人，而地理因素是因为一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感或者说是乡土情结。所以在策划事件营销的时候你应当注意分析你的受众群体的特点，越是接近你的受众群体，事件营销的影响对他们也就越大。

　　3、这件事与知名度高的人和事相关。

　　这个世界上为什么会有娱乐记者?因为人们都对明星感兴趣，他们的一举一动都有可能成为热点话题。因此，营销事件中的人物、地点和事件的知名程度越高，就越容易吸引大众的眼光，事件价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方，同样也是你适合做营销的地方。

　　4、这是一件有趣的事情。

　　每个人都有猎奇心理，因此大多数人对新奇、反常、变态、有人情味的东西格外感兴趣。如今大部分的人都生活在压力之下，他们都需要一些有趣的事情东西来缓解他们的情绪。专家研究表明，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能，因此事件选择，不求最好，但求最怪。

　　综上所述，品牌联播(a.br8.com)认为，事件营销的核心就是“借势”和“造势”，通过制造热点事件，借热点事件宣传品牌或者产品，创造新奇概念，捕获消费者的注意力。要想进行事件营销，必须进行详细的计划，把握好以上四个要点，才能达到营销的目的。

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