看《爸爸去哪儿》，谈网络营销之道

　　(联合电讯/广东)--要问现在什么节目最火，《爸爸去哪儿》当属第一。《爸爸去哪儿》能够取得成功，少不了明星的作用，产品本身也是一个重要因素，但成功的营销也功不可没。这个节目能给网络营销带来什么启示?下面由品牌联播(a.br8.com)的网络营销专家为大家解析，我们能从《爸爸去哪儿》中学到哪些网络营销技巧。

　　第一、将社会热点融入网络营销

　　在网络营销的过程中，满足消费者需求是获取目标客户关注的关键步骤。《爸爸去哪儿》瞄准了大家都很关注的一个话题“亲子关系”，让观众从节目中的人想到了自身，所以节目中各位爸爸与孩子的互动才会让观众感慨良多，同时也让观众开始了解父亲在孩子成长中的作用。这个节目的成功是因为适时送上了一碗大家都需要的心灵鸡汤，利用了每个人都会关注的一个“点”，引起了共鸣。所以网络营销要时刻留意社会上最新热点资讯，找寻热点突破口，结合自身产品的优势进行网络营销策划。当然，这些要建立在真实的前提下，而不是作虚假的广告宣传。

　　第二、精准定位目标客户群体

　　《爸爸去哪儿》是一档亲子类节目，目标受众群体主要是年轻的父母和孩子。因此，投资该节目的广告也应该是贴近这个受众群体的。在《爸爸去哪儿》插播的广告主要是婴儿用品、家庭用品等。而淘宝上也有不少聪明的卖家也借着《爸爸去哪儿》的东风，大卖自家产品。现在打开淘宝网站，输入“爸爸去哪儿”，可以搜到几乎所有在节目中出现的“装备”。

　　我们在进行网络营销时，精准定位目标客户群体是第一要务，不管是广告投放还是其他营销方式都要以找准目标客户群体为前提，然后选择目标客户群体高度聚集的网络平台作为营销阵地，做到“因人制宜”和“因地制宜”。

　　第三、充分利用社会化营销手段

　　亲情的定位、偶像的选择、话题的公众性、以及节目风格都造就了《爸爸去哪儿》节目的火爆。此外，品牌联播(a.br8.com)认为，节目的宣传团队和宣传方法也是造就节目成功的一个重要原因。湖南卫视的宣传团队利用电视、网络、视频、微博、微信、软文等多种营销方式，让这个节目在一夜间变得街知巷闻。因此，网络营销不能单靠一种手段，要有针对性地结合多种社会化营销手段，刷大众的屏，让产品无处不在。

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