蜕变新生品牌新塑造品牌规划发展四步走

　　(联合电讯/广东)--对于任何规模的企业而言，都有可能创建出消费者喜爱并愿意为此长期多支付费用的品牌。品牌联播(a.br8.com)认为品牌规划包含一系列步骤，这些步骤尽管听起来较为简单且直接，但对于没有品牌相关经验的企业而言，却较为深奥且难以掌握。品牌联播在下文中将一一讲解说明。

　　品牌规划步骤一：

　　决定要重点关注哪个购买群体，然后排他性地聚焦于此。

　　品牌规划步骤二：

　　投资于对此购买群体理性与感性需求的理解。如果在受过品牌训练的企业和其他企业之间存在某种差异的话，就是它们对顾客知识的聚焦程度及其为获取顾客知识而进行投资的意愿。

　　基于其曾经痛苦的经历，前者中的领先企业清楚的认识到他们销售的成功取决于顾客对其品牌回应的紧密程度。它们投资于有规律的深度研究，以便了解这种作用机制并做出相应调整。而且，它们还投资于对品牌专家的招聘与培训，这些专家的工作就是去了解并改善企业品牌与顾客之间的关系。

　　品牌规划步骤三：

　　构建品牌战略。企业需要构建一个特殊的战略，通过该战略能够开发并管理品牌。例如，他们可以采取“整体”品牌战略。该战略意味着企业将仅拥有一个品牌，该品牌将出现在企业所有的“公开面孔”上(从办公制服到其员工的行为)。

　　此种品牌战略通常适合于服务企业，原因在之前已经阐述。该战略还允许企业投资于一种无形资产，并通过与购买者的所有接触点来沟通一个实体。要想成功，所有的识别和沟通片断都必须用来强化主品牌的价值和形象。

　　品牌规划步骤四：

　　设计品牌。品牌的成功取决于对购买者头脑中闪念的速记。因此，一个清晰独特的提法需要加以精心设计。为此，需要采取专业化的设计流程管理技术，这并不像听起来那么直接简便。首先，需要雇用一个设计师来创建一个着色方案，该方案能够正确反映出企业领导者想要实现的情绪和风格。

　　现行的做法是建立起一个企业内部网站，所有设计标准和相关资料，以及对遵循规则的说明都详细登载在网站上。企业各部门的管理者能够进入网站并下载相关资料。这有助于确保品牌设计的各个方面都能够保持与整体设计方案的一致性。然而，企业不同层次的领导者必须强化此种方式的必要性。如果他们没有做到这点，那么他们就是在损害企业一项十分有价值的无形资产，就是在玩忽职守。

　　上述品牌联播讲述的品牌规划步骤，为企业建立塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，让企业高速稳步发展。

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