品牌建设 细说企业品牌建设五大要素

　　(联合电讯/广东)--品牌建设是企业发展与成功的灵魂，企业应该如何建设品牌?从选择品牌要素以及建设品牌资产的角度出发，在面对不同的机遇与限制时，品牌要素中包含的品牌资产主要是进行维护和提高。市场经济的发展导致企业品牌发展越来越重要，品牌资产建设是进行企业品牌的重要保证，品牌要素的发展也是企业品牌发展的重要条件。在此，国际品牌网(br8.com)细说企业品牌建设五大要素。

　　一、可记忆性

　　可记忆性是建设品牌资产的一个必要条件，能够提高企业品牌意识。为此，企业可选择内在可记忆性的品牌要素，以便顾客在购买和消费中能够较易记忆和辨认。

　　二、含义性

　　品牌要素除了应有利于品牌建设意识外，其内在的含义同样可以加强品牌联想形成。品牌要素可包涵各种意义，品牌要素在很大程度上反映了产品类别的信息，消费者在很多的时候都会根据某一品牌要素正确分辨产品的类别，因此，国际品牌网在此强调，品牌要素的内容应该与消费者的期待保持一致，同时产品的好处越不明显，品牌名称与其它品牌要素获得品牌抽象因素的创造潜力往往就越大。

　　三、可转换性

　　企业产品种类与地域之间是有可转换的，品牌建设要素有助于产品线和产品种类的延伸，对企业利用品牌引进新产品以及增加地域和细分市场的品牌资产具有重要影响。

　　四、可适应性

　　消费者价值观的变化会在很大程度上影响品牌建设要素，品牌建设应适应消费者的需求。企业品牌建设要素在进行一段时间的发展之后会自我的进行更新。品牌越具有可塑性，品牌建设要素就越容易更新。

　　五、可保护性

　　一个品牌的名称以及包装很容易就被模仿，那么品牌就很容易失去品牌的独特性，品牌优势也会很快就失去。所以，企业在进行品牌经营的时候一定要最大程度的降低竞争者对自己品牌的模仿，让自己的企业始终都具有自我的优势。

　　品牌发展对企业的发展有重要的作用，企业品牌建设能够有效保障企业的发展。国际品牌网(br8.com)在此温馨提示各个企业在进行品牌建设时一定要遵循以上五大要素，有效地保证企业品牌建设的顺利进行，才能够使企业更强大地发展。

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