借《火蓝刀锋》之势，表燕京爱国之情
卫视、网络共掀收视狂潮
《中国好声音》雄霸整个暑期档，而不惧雄霸与《中国好声音》相抗衡，并且占据整个双节黄金周的电视剧莫过于央视热播的、由中央电视台、海军政治部电视艺术中心联手打造，以当代中国海军建设发展为背景的大型当代海军青春励志大戏——《火蓝刀锋》。
央八播出期间，单集收视高达3.31%，全剧平均收视率2.08%，平均收视份额6.16%，收视率居央视八套黄金档今年度第一。从蒋小鱼“忽悠大王”形象的热议到老兵的牺牲奉献，网络话题一直热议不断： “为祖国的大海流尽最后一滴血”这样振奋的军中口号成为了网络中、观众间口口相传的名句。“流汗流血不流泪，掉皮掉肉不掉队”、“提高警惕，保卫祖国”、“刻苦训练，永争第一”等一系列老口号都被“晒”了出来，让大家在嬉笑之余，回忆老一代们刻苦奋斗的精神。
《火蓝刀锋》央视热播的同时也引来网络的热情关注。新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站全程跟踪报;百度搜索信息高达153000多个。业内专家观剧后更是称该剧是继《士兵突击》、《亮剑》后的军事拐点之作，人物、制作、主题上都取得了前所未有的创新，它的播出可谓是“天时地利人和”，让全民目光再次聚焦于国家海洋领土主权的捍卫上，大大提升了全民海洋主权意识。
“燕京代言群”贯穿剧中
电视剧《火蓝刀锋》在让观众观赏好剧的同时，也第一次直观地认识了这些一直保卫我们海疆的共和国海军。而喜爱这部电视剧的观众不难发现，燕京啤酒的身影也悄然出现在剧中，锁定该剧军中热血、激情的好男儿，为了保家卫国，无私奉献自己的热血青春。品牌诉求与剧中人物品质高度契合。
在品牌内容娱乐营销已经成为一种成熟的营销方式的今天，合润一直倡导“润物细无声”的植入手段——以契合剧情需要和人物特点为出发点，进行符合产品与品牌调性的合理植入，《火蓝刀锋》就是最好的例子。在剧中，燕京啤酒的每一次亮相都恰到好处，无形中得到了品牌的升华。
在剧中，陆战队士兵们表演自己的绝活，主角之一的蒋小鱼上场表演，他咬开燕京啤酒的瓶盖，产品随着人物动作出镜，LOGO醒目曝光。喝完啤酒后，只见蒋小鱼深吸一口气，然后用嘴对准瓶口使劲一吹，只听嘭地一声，啤酒瓶底竟然生生被他给吹掉了!众人看得目瞪口呆，蒋小鱼这手绝活震住了全场。
蒋小鱼咬开啤酒瓶盖，将一瓶燕京啤酒一饮而尽，惬意的表情生动形象的演绎出燕京啤酒带来的清爽感受，令观众印象深刻。身怀绝技的陆战队精英队员表演绝活，侧面展现我军陆战队员身手超凡、青春激扬，燕京啤酒醒目出镜，自然融入剧情。
剧中人物的情感也是观众津津乐道的话题。女主角沈鸽向蒋小鱼表白爱意，被蒋小鱼拒绝。鲁炎拿着几罐燕京啤酒走进蒋小鱼的宿舍。鲁炎递给蒋小鱼一罐燕京啤酒，鲁炎一边喝酒，一边质问蒋小鱼为什么拒绝沈鸽。蒋小鱼对鲁炎吐露心声，展现硬汉柔情的情景饮用燕京啤酒，将燕京啤酒与男人的情怀联系在一起，给观众留下十分深刻的印象。而同时，蒋小鱼和鲁炎是我军海军陆战队精英，他们对燕京啤酒的喜爱和推崇，充分展现了燕京啤酒的积极正面的品牌形象。
陆战队员们到了一个新的基地拍纪录片，领导指示不仅要培训轻松，伙食也要特别得好。基地食堂，陆战队员们分坐数桌，每人面前都摆放燕京啤酒，品牌LOGO醒目出镜。蒋小鱼一手端了满满一盘子菜，一手拿着一瓶燕京啤酒在桌子前坐下，和大家一起享受纯正清爽的燕京啤酒，欢乐同饮。
《火蓝刀锋》以中国海军建设为背景，全面展现中国军人应有风貌，展现中国海军军人高尚的精神与品质，同时强烈提升燕京啤酒品牌正面形象，实现精准传播，进一步丰富了自身的品牌内涵与发展方向。