当当网莫言作品热卖 畅销书或撬动电子书市场
当电子书在欧美市场大行其道之际，中国的数字出版却仍在为寻找合适的盈利模式，苦苦期待行业“井喷”而踌躇。众所周知，由于付费习惯、盗版横行以及格式不统一等问题的掣肘，虽然数字出版产业规模近年来在迅速增长，但大多数企业的掘金之路却艰难而漫长。而据近日消息，当当网莫言作品全集电子书独家热卖，取得了连续两周单本单天销售过千册的佳绩。这个数字无疑令人振奋并思考：在畅销书的撬动下，电子书的时代是否真的来临了?
自2011年率先涉足这一业务以来，外界一直揣测，当当网以做图书起家，电子书业务是否也能如纸书一样经营得风生水起?为此，业内人士曾经做过分析——电子书行业的困难，当当网都同样面临。但是当当网经营这一业务，有着两大天然优势：一是集客能力，即当当网拥有四千多万读者，其中一千多万为深度阅读用户；二是集货能力，与上游长期以来建立的稳固合作能够确保当当网源源不断获得优秀的作品资源。这次莫言电子书在当当网的大卖，无疑正是两种优势的凸显。
“名家名作对于图书销售的推动作用非常明显”，当当网相关业务负责人透露，此次“莫言热”带来的是纸、电齐头并进，热卖双赢的局面。在莫言获奖到领奖的两个月时间内，当当网莫言纸书销售量总体突破8000万码洋，仅作品《蛙》就销量8万册。而在当当网独家销售的莫言全集电子书中，《蛙》、《檀香刑》、《生死疲劳》三部作品，凭借两个月的销量就轻松进入当当网2012电子书销售排行TOP前十。此外，这三部作品连续两周单日单本销售超过千册的销售成绩也已经刷新了本年度记录，可谓为即将过去的2012年划上了圆满的句号。
莫言作品纸、电的同步热卖也打破出版界之前对于“电子书销售影响纸书销售”的说法。当当网在对莫言纸书订单用户和电子书订单用户的比对时，发现重合度高达67%；超过30%的用户甚至同时购买一部作品的纸电两种介质商品。而用户回访显示，大部分用户选择纸电同买，原因在于两种商品可以满足不同的阅读场景需求。买莫言的纸书，是因为作为我国首位获诺贝尔文学奖的作家莫言，其作品底蕴深厚，具收藏价值，特别是精装文集；电子书则有价格低廉的优势，并能解决随时随地“碎片化”阅读的需求。
当当网相关负责人表示，出现这种纸电共赢的局面是当当网一直所期盼的。据开卷公司的监测数据显示，仅10月、11月，莫言全部图书的月平均销量是获奖前每月销量的199倍，随着圣诞、春节的来临，莫言作品的销量还将持续上升。当当网此前拿下莫言作品全集电子书的网络独家销售正是看准这一商机，而莫言电子书的亮眼销售数据让人隐隐预感到了电子书时代来临的脚步。畅销书或许真正是撬动电子书市场的有效杠杆?对此，当当网不置可否，但表示2013年将会继续打造超级畅销书系列，并辅之以体验优化和精准营销，“把最好的内容，以最佳的产品体验提供给广大读者，这是电子书唯一的生存之道”。