2011年中国酒类十大最具竞争力品牌之四特

　　(联合电讯/北京)--近日，由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院主办的第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值研究成果发布会在北京国家会议中心隆重举行。在涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黄酒等主要酒类的200多家酒类生产和流通企业参与的评议中，四特酒有限责任公司分别获得“2011华樽杯中国酒类十大最具投资价值品牌”、“2011华樽杯中国酒类十大最具竞争力品牌”等多项殊荣。

　　原国家商务部程飞副部长，国务院研究室综合司陈文玲司长，原黑龙江军区政委姚振普将军，文化部非物质文化遗产司兰静处长，中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员，中华品牌战略研究院理事长陈刚先生出席了本次发布会。茅台集团季克良董事长、四特酒有限责任公司副总经理贺恒辉等企业代表等到场参加了会议。

　　“华樽杯”中国酒类品牌价值评议组委会是经相关部门批准，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同举办的一个全国范围的酒类企业品牌价值评议组织，自2009年以来，已连续成功举办三届。评议组委会由国内外酒类权威专家学者等组成，采用国际公认的品牌价值评估体系评测，从经济指标、品牌实力和品牌状况等方面进行多方考量。在本届评议中，四特酒凭借着优秀的产品质量和先进的营销理念，从两百多家酒类企业中脱颖而出，并毫无悬念的，同时与茅台跻身“中国酒类十大竞争力品牌”和“十大最具投资价值品牌”，其含金量之重，可谓从侧面反映了近年来四特强劲的品牌实力和蒸蒸日上的发展势头。

　　纵览本次进入中国酒类品牌价值评议两百强排行榜，包括以茅台、五粮液、青啤、中粮酒业等一线酒业巨头，也位列其中。其中最为突出的就是一批以四特为代表的二线老牌的崛起与成长和壮大，令人刮目相看。从05年企业改制到10年发力腾飞销售额突破25个亿，从一个区域型成长企业逐步转化为全国化知名企业，从核心团队战斗力构建到中高端形象品牌四特东方韵的给力推广，从大手笔投放央视广告提升品牌价值到投资“两城”建设奠定企业战略发展基础，短短5年，四特所呈现出强大的生命活力，使之成为中国白酒行业增长最快的企业之一。在原国家商务部陈飞副部长，国务院研究室综合司陈文玲司长发表会议感言时，更是以四特为榜样，认为四特的快速成长在中国白酒行业具有极大的代表性和引领作用，非常值得探讨。

　　塑造强势白酒品牌，对品牌进行价值创新，首先是对品牌历史及当前境遇真相的审视。品牌就像企业的生命，没有品牌活力的企业在市场上不会有太长的生命力。对于传统的白酒企业来说，品牌建设更是关键，因酒作为中国文化的精髓，已不是简单的“杯中之物”，而更多的是建立在核心产品基础上的一种文化的、价值的、品位的象征，而这些特点都是通过品牌传递给消费者的，这些就是差异化品牌价值的核心构建部分，它们是企业最终实力的体现。

　　创立于1952年的四特，半个世纪以来始终坚持传统工艺酿造，以卓越的上乘产品质量塑造了坚实的品牌根基，以自成一派的“特香型白酒”奠定了其不可动摇的行业技术优势地位。近年来，四特通过广告传播、价格策略、产品组合、服务提供、品牌资产盘点等一系列品牌驱动手段，打造以特香型白酒引领的“差异化香型第一品牌”的定位，将其作为品牌核心竞争力的制胜利器，并最终在群雄逐鹿的白酒市场占据一席之地。

　　“四特酒之所以可以获得本届华樽杯中国酒类十大最具竞争力品牌，一方面得益于得天独厚的生态环境、独有的酿造工艺、独有的稀世特香、独有的酿造原料这四大优势，同时也要归功于数千年来四特承载的深厚历史内涵，酝酿出了它独一无二的文化魅力，并借助事件行销，提升品牌形象，增进了消费者对品牌的好感度和美誉度，从而最终形成了其强大的竞争优势。”业内人士分析认为。