搜狐焦点聚力移动营销 开启“I GO“武汉购房新时代

　　日前，“衍生.竞合 主题沙龙暨搜狐焦点‘I GO武汉2.0’发布会”在武汉K11——La Chanson香颂餐厅圆满落幕。本次沙龙百余位自媒体营销专家、在线房产和地产业内人士共聚一堂，就移动互联网时代的房地产营销展开巅峰对话。活动现场，搜狐焦点武汉站还隆重推出了“爱购(I GO)武汉2.0”全城特惠购房季，本届购房季将启用全方位移动营销矩阵，为武汉楼市注入新的活力。

　　据悉，前《商业价值》杂志移动阅读主编、互联网媒体组织“山寨发布会”创始人阳淼、搜狐焦点大区总监马磊、武汉站首席代表徐宝忠、搜狐新闻客户端运营总监缪贝颖以及武汉市金缔联合置业总经理聂应群等多位业内精英出席了沙龙，并与现场听众分享了诸多精彩营销案例，共同探索移动互联网浪潮下的房地产传播新趋势。

　　精英齐聚，专业眼光解读行业动向

　　作为移动通信和互联网二者的结合体，移动互联在近两年呈现了高速发展态势，随着4G时代开启以及移动终端设备重要性的凸显，移动电商、O2O等商业形态日渐成熟。就房地产行业而言，移动互联带来了哪些机遇与挑战?传统营销模式又应如何转型?这些都是本次沙龙探讨的热点话题。

　　“移动互联网的用户是随时在线的，用户有一个可动态摄取信息的工具在手边，我们要利用好这一特点。”阳淼演讲中介绍了一些创意营销点，“举例来说，有些软件有增强时镜功能，当用手机对准空房间时，你可以通过屏幕看到房间摆满家具的效果。当用户来看房时，我们可以通过软件切换呈现方式，将效果直接叠加到房间中。”

　　“移动改变生活，这句话近来被大家不断提起。我本人买过房，从上网搜索周边地区和楼盘一直到现场签约，中间可能会经历两个星期甚至更久的时间。”金缔置业总经理聂应群通过自己的购房体验分享目前行业的变化，“但是现在就便捷多了，很多房地产的销售人员可以直接通过手机来展示楼盘情况。就像I GO武汉2.0一样：随时、随行、随性，抓好这三点，我们的营销很容易得到广大购房人的认可。”

　　放眼未来，抓住移动互联大潮下房地产项目新机遇

　　很多行业都已顺势抓住了移动互联的新机遇，各类项目的新媒体营销开展得如火如荼。反观房地产行业，却显得有些“慢半拍”，面对新兴电子商务模式O2O也仅处于摸索阶段，如何快速找到合适的O2O模式已成为令很多地产人困扰的问题。

　　对此，搜狐新闻客户端运营总监缪贝颖表示:“O2O的关键在于建立一个信任关系，消费者选择在哪个平台购物消费很大程度上取决于对这个平台的信任度。只要信任感建立起来了，在网上卖车、卖房都是可行的。”

　　而搜狐焦点大区总监马磊则认为，对于移动端产品营销来说，养成用户的线上购买习惯至关重要，也就是所谓的用户粘度。马磊说：“如何养成用户习惯?我举一个例子，滴滴打车和快的打车，前段时间都花了将近20亿元来补贴用户，为什么要这么做?就是为了购买大家的线上习惯。”

　　面对移动互联网大潮的强势来袭，搜狐焦点适时推出了“爱购(I GO)武汉2.0”。“爱购(I GO)武汉”作为搜狐焦点武汉站2014年度重磅活动，自2014年2月起，“爱购”之风席卷全城，遍布多个商圈、社区、高校、企业。2014上半年共收获近7000份购房意向统计表，为各大地产项目销售提供了强大助力。2014下半年，搜狐焦点将继续聚力推动购房热潮，持续升级拓客渠道。

　　“在移动互联网大潮下，搜狐焦点也将运用移动矩阵营销为房地产项目造势。例如，‘V5.汉’承接了搜狐新闻客户端武汉地方资讯门户业务;手机搜狐焦点、搜狐焦点购房助手APP、搜狐焦点官方微信、微博等产品，下半年也将在移动端发力，在新媒体战略中形成全媒体形态。”搜狐焦点武汉站首席代表徐宝忠如是说。