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搜狐“移动+视频”跑赢世界杯网络报道

2014-07-14 15:19:00  来源:

 

  2014巴西世界杯完美落幕,而世界杯网络报道的大考也同样落下帷幕。在本次世界杯期间,搜狐通过狐新闻客户端、搜狐视频客户端为主打,以赛事视频点播、自制、自媒体等报道形态为特色,领跑网络媒体。著名调查机构CTR央视市场研究调查数据显示,搜狐视频客户端的用户达到27.3%,位居行业之首,世界杯期间与中国电信联合推出的看视频免流量费更是为搜狐视频客户端赢得了海量用户。而易观数据显示,搜狐新闻客户端以48.78%的用户覆盖比例,稳居行业首位,超过第二名近10个百分点。

  借助多屏战略,此次世界杯搜狐推出的《搜狐世界杯特别报道》也成为自制领域大赢家。CTR央视市场研究调查数据显示,世界杯期间,搜狐的自制节目观看比例达到39.5%,远超竞争对手。而搜狐体育率先实行的三屏五时段创新打法,更是让搜狐生产的大量内容可以无缝推送到PC、手机搜狐、搜狐新闻客户端等终端,形成强大的协同效应,无线与PC端流量均创新高。

  实际上,不仅网民,广告主也肯定了搜狐的世界杯表现,尤其是多元整合事件营销,取得了突破性表现。来自媒体的数据显示,整个世界杯期间,无论是在获得的广告主数量还是在营销效果方面,均领先其他竞争对手领跑行业。

  视频+移动引爆世界杯报道三端聊球超百万人同时在线互动

  本次世界杯上,移动端媒体表现非常突出。CTR央视市场调查研究数据显示,用户的关注平台选择上,PC端门户网站、移动新闻客户端、PC端视频、移动视频客户端、移动WAP网站的用户关注度分别为77.5%62.5%53.0%41.5%20.5%,包括新闻客户端、视频客户端在内的移动端崛起态势明显。

  针对移动端的趋势,本次世界杯报道中,搜狐全面打通了搜狐网、手机搜狐及搜狐新闻客户端实现赛事直播资源的共享,及时向受众提供全面生动的文字、图片、视频、语音报道。据统计,通过搜狐新闻客户端观看世界杯视频成为新的增长点,视频播放用户FUV增长45%。而搜狐视频客户端携手中国电信推出的全国范围免流量看世界杯,则彻底解决移动用户流量难题。

  “PC、手机网及新闻客户端,三端的赛事直播内容的打通,既是一种在效果上1+1+1>3的资源整合,也是一种在操作上对信息资源的充分利用。搜狐相关负责人表示,从69日起,包括自媒体、媒体以及搜狐新闻客户端上推出的有关世界杯的直播接近300场,参与人次接近2亿。而在互动聊球时,搜狐前方记者,贺炜、申方剑等央视名嘴以及受邀来搜狐参与评球的体育、娱乐明星都参与到全民互动中,平均每场能吸引数百万人同时在线互动。

  世界杯期间新闻资讯APP覆盖人数占比中,搜狐新闻客户端以48.78%高居榜首,高出排名第二的腾讯新闻10个百分点。易观国际发布的报告显示。

  内容优势吸引了大量网友关注,而大量明星参与的视频自制节目《搜狐世界杯特别报道》则成为网络收视冠军。CTR央视市场研究调查数据显示,世界杯期间,搜狐的自制节目观看比例达到39.5%,相比竞争对手高出近10个百分点。

  本届世界杯报道中,搜狐率先提出三屏五时段的概念,从页面布局上突破常规门户报道的束缚,把平板电脑的使用习惯延续到PC端,在同一屏位上分左屏、主屏和右屏,把新闻、互动和视频以最快的时间、最佳的形式呈现,方便用户阅读及信息索取。同时针对时差问题,搜狐把所有的原创策划结合用户对信息的需求,通过五个时段分别推送。

  整个世界杯期间,搜狐世界杯平均每天更新300多条新闻稿件,专访了哈维、法布雷佳斯、佩德罗、阿尔维斯、丹特、古斯塔沃、诺伊尔、施梅尔策、格雷尼耶、马武巴、瓦尔布挨纳图拉姆、内维尔、瓦莱乔、巴博萨等明星。

  同时,搜狐还突破传统报道格局,每天通过搜狐新闻客户端与网友互动,答疑解惑,介绍前方最新动态,还通过自媒体方式直击开幕式、揭幕战、重要比赛及最终决赛,并独家全程追踪德国足球队从赛前训练到最终夺冠的全过程。

  自北京时间613日世界杯开幕至712日,搜狐新闻客户端自媒体与新华社世界杯报道团36位、世界杯32强驻国36位记者展开合作,共开通记者自媒体帐号52个,发布自媒体文章158篇,涉及比赛预测、比赛精彩瞬间(组图)、比赛点评、32强国家美食及风土人情等,自媒体文章总点击量过千万。

  世界杯事件营销抢跑:多元、互动营销效果明显

  2014年世界杯,搜狐首次开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端四端事件营销战略。将视频、图片、文字、自媒体等全媒体内容结合不同产品的优势,通过不同的售卖方式,让本次世界杯实现了一次突破性的多元化营销。

  在世界杯营销战绩上,三星成为搜狐世界杯PC端首席战略合作伙伴,VIVO步步高成为搜狐世界杯移动端首席战略合作伙伴,除此之外还有包括汽车、IT、运营商、服饰、快消、医药等全行业超过40家客户。

  此外,搜狐结合线下资源,将事件、互动、体验、内容四大创新营销模式于一身,携手晶茂电影传媒、联通共同举办了圣杯之役·智捧大器圣杯互动竞猜营销活动,两者线上线下强大的资源优势联手形成互补,全面覆盖。

  同时,和以往PC端单纯追求点击量不同,移动端更加追求用户体验和互动,尤其是点到点式的互动非常符合移动端用户的媒介使用诉求,此次世界杯上,搜狐在移动端为世界杯打造的一系列互动产品,如搜狐新闻客户端点球游戏,更是吸引了近亿次网友参与,营销效果非常突出。