搜狐价值营销布局 打造品牌营销新“食”尚

　　峰会上，搜狐网广告营销部华东区总经理周秋珍进行了主题为《价值营销 助力品牌新“食”尚》的演讲。基于对行业趋势、市场环境和品牌需求的洞察，她分享了搜狐通过微综艺直播、时尚娱乐营销等方式打造的创新型内容产品。周秋珍总经理表示：“从认知品牌到产生购买行为，消费者决策的路径其实很长，其中就体现了价值营销的重要性。搜狐在价值营销的布局，不仅通过价值直播丰富内容生态，同时注入搜狐的时尚娱乐基因，用年轻人喜欢的方式实现品牌营销破圈升级，助力催化从“品牌到用户”的有效触达，实现品牌价值新增量。”

　　价值直播就看搜狐 为品牌提升附加价值输出新动能

　　作为搜狐价值营销的第一层逻辑，事实上，直播不仅是行业现象，也是搜狐在2020年发生的最大变化。通过直播，互联网竞争几乎重回内容生态模式，高端访谈、微综艺直播带货、百位明星直播，搜狐正在实现“拉更多名人入局直播，跟搜狐的优势基因相结合，打造独具特色的价值平台。”周秋珍总经理表示，“价值直播就看搜狐，相比较其它媒体，搜狐的赛道就在价值直播。”通过现场视频资料可以看到，《姐姐的好物分享》作为一档形式创新、精彩互动、爆款出圈的微综艺带货直播，分享明星真实在用的好物，不仅提升品牌好感度，更是开拓全新直播模式驱动“品牌生命力。”

　　“我们真的用心在做一档有内容、有看点的娱乐微综艺直播，”周秋珍总经理现场透露，“今年五月份会推出姐姐系的2.0升级版-《姐姐的菜》，敬请期待。”作为全网价值直播系代表性栏目，《姐姐的菜》是否能将明星微综艺带货直播形式进行到底，值得期待。

　　无论是基于搜狐权威媒体属性打造的高端访谈直播《BOSS1+1》，还是全年霸屏领域“吸”星的百位明星直播综艺，搜狐的价值直播不仅传递知识，也为品牌提升附加价值输出新动能。同时，现场周秋珍总经理也预告了搜狐直播今年的重磅项目—搜狐新闻雪山行直播。作为最具有登山基因的互联网公司，搜狐此次力图通过直播让活动变成事件，形成高密度高关注度打破圈层的关注力。

　　为品牌带来发声机会，为品牌营销助力，搜狐直播正在通过百位明星直播综艺、微综艺带货、、高端访谈直播和搜狐新闻雪山行直播四大项目，逐渐拓宽数字化转型时代品牌营销的边界，同时也带来了内容营销更多的可能性和想象力。

　　价值基因+价值圈层 助力品牌突破营销壁垒

　　从搜狐直播在微综艺方面的坚持和表达方式，不难看出，搜狐拥有的强大时尚娱乐基因。星光熠熠的搜狐时尚盛典更是覆盖6亿+用户，和100+联合媒体。“娱乐时尚文化搜狐的基因、核心竞争力之一，这些都是其他互联网公司根本做不出的。”这种娱乐时尚文化基因正逐渐沉淀为搜狐核心的价值基因。

　　格拉德威尔在《引爆点》一书中提出，信息的传播具有“附着力”：基于受众对于特定信息的敏感性，附着相关产品信息实现“病毒式”传播。在这个法则之下，娱乐时尚所形成的内容+自带的社交属性，一方面优质的内容促进品牌传播的社交属性增长，一方面社交属性所带来的“自带水”也促使品牌营销内核精神的建立。周秋珍总经理在现场所展示的明星案例中，无论短期轻代言还是生活方式分享，无一不显示搜狐把握营销热点风向、打造多元化、有热度话题内容的能力。关于这一点，周秋珍总经理非常自信：“将娱乐、时尚调性注入品牌营销内核，助力品牌输出理念、态度，抢占营销C位。”

　　搜狐的国民校花校草项目曾被认为是搜狐时尚娱乐基因的强力代表作，同时这也是搜狐价值营销中价值圈层、打造年轻生态的核心内容。“搜狐非常重视和年轻人的对话。”周秋珍总经理现场介绍道。全国两百所高校选拔、明星大咖鼎力助阵，选出的艺人除了有机会成为狐系签约艺人，还能灵动与商业项目联动。“用符合年轻圈层兴趣爱好的形式和内容，形成巨大的圈层传播势能，实现品牌和年轻人的强强关联，助力品牌突破营销壁垒。”当食品饮料品牌寻找年轻化方式的时候，搜狐已经通过年轻人喜欢的内容、活动，打通碎片化圈层，实现和品牌的花样合作，帮助品牌实现年轻焕新。

　　现场最后分享的搜狐新闻和肯德基早餐店项目，是搜狐基于年轻人喜欢的技术来打造的创新性项目。二元次虚拟人物形象、看新闻点早餐、便捷的订购方式。“这个案例是我印象最深的案例，体现了搜狐对于年轻圈层的深度理解，同时也展示了搜狐基于技术在数字转型时代，对于食品饮料行业的赋能和助力。”一位行业市场运营专业人士在现场表示。

　　结尾

　　价值直播、价值基因和价值圈层，搜狐的价值营销基于搜狐媒体原生内容优势，从内容和技术双重定制，打造了引领行业趋势的内容形式，也打造了有趣、且符合年轻人喜好的互动形式，三大板块合理造势，势必能助力品牌把握趋势，打造品牌“有话题、有热度、有突破”的营销新“食”尚。