腾讯蝉联“中国文化企业品牌价值榜”首位

　　12月28日，2018中国文化企业品牌年会在京举办。本次年会由中国人民大学指导，文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室、中国人民大学创意产业技术研究院主办。中国人民大学副校长朱信凯、北京市国有文化资产监督管理办公室副主任董殿毅、北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松以及来自腾讯、凤凰传媒、保利文化、完美世界、掌阅科技等企业的相关负责人等100余人参加年会，共论文化产业和企业文化品牌的发展之道。

　　2018中国文化品牌价值TOP50榜单发布，腾讯再登榜首

　　今年的年会主题为“以品牌建设引领文化产业高质量发展”。大会发布了“2018中国文化品牌价值TOP50”榜单。榜单显示，2018中国文化企业品牌价值前50强企业的品牌价值总和为5719.26亿元，腾讯、百度、网易、华侨城等企业纷纷入榜，领跑年度文化企业品牌价值。其中，腾讯更是通过在文化内容领域的优异表现，以3584.02亿的品牌价值高居榜首，这也是继去年荣登首位后的再度登顶。

　　2018年4月，腾讯集团副总裁程武先生在大内容生态的基础上，创造性地提出了“新文创”概念。目前，新文创已经成为腾讯在文化层面的系统化战略思考。所谓新文创，指的是在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式，其最核心的目的，就是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。过去一年中，腾讯以“新文创”战略为指导，分别在游戏、文学、音乐、动漫、影视等领域持续创新，输出了一大批真正有内容、符合时代精神的优秀文化作品。

　　腾讯新文创：数字文保，助力千年文化传承至下个千年

　　在随后举办的高峰论坛环节中，腾讯集团市场与公关部总监张韩腾受邀出席，并发表了题为《新文创：数字文保，助力千年文化传承至下个千年》的分享。他表示，腾讯连续两年荣登榜首，意味着在文化领域更大的责任和担当。基于腾讯的大内容生态，他为在场听众详细介绍了腾讯在“新文创”的战略思考下，如何做好文化IP的数字化助手，激发更多的想象空间，助力更多有影响力的中国文化符号走向全球，将千年文化传承至下个千年。

　　张韩腾表示，一方面，腾讯希望从无到有地打造更多兼具文化价值与产业价值的中国文化IP；另一方面，腾讯愿意将这种新文创生态的能力开放出来，让新文创成为超级文化IP的数字化助手，活化更多的中国符号。为此，腾讯专门针对敦煌、故宫等传统文化IP，梳理出了一套“数字文保解决方案”，张韩腾用很多生动的案例，从保护、连接、传承三个层面对方案内容进行了详细介绍。

　　在数字化的保护层面。张韩腾认为数字化技术可以更安全、完整、长久地保护好文化遗产的数字信息，甚至可以让已经消失的文化以另一种方式重生。在今年九月，拥有两百年历史的巴西国家博物馆遭遇火灾，大量珍贵文物被烧毁。为了让这些文物重生，腾讯与巴西国家博物馆达成合作，通过数字资料征集的方式，建设了巴西国博线上数字博物馆。现在，通过这场前所未有的数字化重建，只要打开腾讯“博物官”小程序，搜索“巴西国家博物馆”，全球网友都能足不出户地欣赏到消失在大火中的珍贵文物。详细的资料介绍、背景故事等数字化信息，都能一目了然地展现眼前，真正做到了“文化复活，全球共享”。

　　在数字化连接环节，张韩腾表示最重要的是从内容到体验的升级。就在大会举办的前一天，腾讯与敦煌研究院推出了一款名为“敦煌诗巾”的小程序。这款小程序对敦煌的藻井文化进行深度解构，提取出最具代表性的诗意元素，用户可以基于这些元素进行再创作，设计出独属于自己的敦煌丝巾，并且可以通过腾讯文创平台下单购买实物。当晚，这款小程序在仅有两三个种子用户的带动发酵下，短短三个小时就扩展到近十万人参与，诞生了上万件DIY作品。腾讯希望通过这样一款小程序，打通线上线下，创造一种全新的文化体验，让更多人了解敦煌之美，供养敦煌文化。

　　分享的最后，张韩腾针对“如何成为文化IP数字化助手”这一议题，也提出了三点思考：首先，全民参与，让每个人都成为文化的数字供养人；其次，做深IP，讲好中国文化故事，做有价值的内容。最后，助力文化出海，让中国的数字产品成为全球流动的新丝绸。