“黑五促销节”大卖，网易考拉借助跨境电商政策扬帆远航
根据零售分析公司Adobe Analytics数据显示，今年的“黑五促销节”， 全美的在线销售额超过 62 亿美元，比 2017 年同比增长23%，并刷新历史纪录新高。其中，33.5%销售额来自智能手机端。虽然“黑五促销节”是美国的购物节，但依然给中国的跨境电商平台们带来了一阵新的销售热潮。
根据跨境电商龙头网易考拉公布的“黑五洋货节”成绩单，今年仅用10小时销售额就超过去年“黑五洋货节”全天，销售额再创新高。同样的，在不久之前结束的“双十一”购物节中，网易考拉的销售额也再创新高，全平台销售额达到去年同期的2.4倍，网易考拉全球工厂店也呈现近6倍增幅。
对比来看，与 “双十一”消费者聚焦在母婴、保健品、个护不同，“黑五洋货节”打折的商品往往都是外国商品，因此热卖的品类为美妆、轻奢以及圣诞限定礼盒，呈现“消费升级”的趋势。同时，对于整个网易考拉平台来说也正处于全面变革的时期。
在2018年6月，“网易考拉海购”宣布了平台成立以来的最大一次品牌升级，“网易考拉海购”宣布更名为“网易考拉”， 同时启动全新的品牌标识及全新Slogan，正式宣告进军综合电商市场。从“网易考拉海购”到“网易考拉”，网易转型的方向是由单一的跨境电商转型至商品覆盖面更多的综合电商，但并不意味着网易考拉将去跨境化，而是在跨境电商的优势上进一步延伸商品的品类。
网易考拉坚持跨境电商的思路极其符合目前我国经济对外开放的政策，在11月初，我国还举办了世界上第一个以“进口”为主题的国家级展会——首届中国国际进口博览会。而网易作为跨境电商的龙头平台，在进博会期间，与超过110家企业完成累计近200亿人民币的商品采购协议，并与近10家代表性品牌签署战略升级协议。
此外，对于跨境电商行业，国家还加大了政策的扶持力度。11月21日，国务院召开常务会议并决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围，扩大开放更大激发消费潜力;部署推进物流枢纽布局建设，促进提高国民经济运行质量和效率。具体来看，新规在多个方面对跨境电商行业进行了扶持，并扩大了跨境电商减税政策的适用范围。对于跨境电商企业而言是大大的利好。
一直以来，网易考拉始终将自己定位于外国品牌进入中国的首选平台，因此在过去几年中不断扩大与全球品牌商的合作力度。在成为了中国最大的跨境电商平台后，显然网易考拉并不满足，因此转型成为综合电商，彰显了网易考拉进一步扩增的野心!
其实，在成立之初，网易对于旗下的电商平台定位是十分明确的，当时网易先后成立了“网易考拉海购”和“网易严选”两家电商平台，其中，“网易考拉海购”专营跨境电商业务，致力于打造成全国最大的跨境电商平台，“网易严选”则主打ODM模式的自营电商，强调很好的消费体验的同时还给消费者带来实惠。
起初网易的两家电商平台开始的战略地位基本相当，但随着我国对外开放的不断加深，跨境电商业务也取得了飞速的发展，从而使得“网易考拉海购”的发展速度大大超出预期，不管是在体量上还是在知名度上，“网易考拉海购”目前都远超“网易严选”。
跨境电商和ODM电商都是极具特色的业务，但两家独立的电商平台彼此之间缺少联系，显然不能突出网易的集团优势。因此，随着两家电商平台的发展，势必网易方面的发展重心会向发展更好的平台倾斜。在此之前，其实“网易严选”早已经在“网易考拉海购”进行上线，起到为“网易严选”导流的作用。显然，“网易严选”的商品并不属于跨境电商，随着“网易考拉海购”上“网易严选”数量的增多，也就使得网易考拉的升级势在必行。
升级后的网易考拉在保持跨境电商优势的基础上，进一步加强国内自营精品商品的占比。虽然从跨境电商转型到了综合电商，但是网易考拉聚焦优质产品的宗旨并没有发生变化，不管是国内的商品，还是国外的品牌，产品的质量永远都是网易考拉最关注的重点。
从 “黑色星期五”大卖来看，网易考拉并没有弱化自身的跨境电商属性，且随着国家政策不断倾斜跨境电商行业，未来网易考拉有望借助政策的东风杨帆远航。转型综合电商后，网易考拉可以依靠跨境电商作为流量入口，并逐步加大对于国产商品的推广力度，从而进一步提升公司在整个电商行业的竞争力。如此来看，网易考拉的野心并不满足于单纯做一个跨境电商那么简单!