网易蜗牛读书获中国广告长城奖媒介营销奖，深耕文化营销

　　由中国广告协会主办的中国广告长城奖，是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。其中的“媒介营销奖”，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。网易蜗牛读书此次获奖的项目《网易一见·寻美台湾》，以文化为载体，深度寻访两岸两代人的文化艺术意见，展示了品牌在文化垂直领域的精准营销实力。

　　网易一见“遇见文化人物的有趣意见”，以文化为营销赋能

　　网易蜗牛读书在2017年底推出的《网易一见·寻美台湾》项目，洞察到当下社会里年轻人的文化缺失现象，邀请来自两岸的两代文化人物进行思想交流，通过视频、音频等不同载体，以深入浅出的名家解读方式表达了不同领域的文化观点。在活动中，既有台湾地区的蒋勋、张大春等知名文化人物，也有卢思浩、倪一宁、魏小河、韩松落等10位青年作家、自媒体人，他们代表着不同文化背景和文化观念，碰撞出了独特的思想火花。

　　通过网易蜗牛读书的核心文化用户推送，以及嘉宾们本身所覆盖的精准垂直文化领域，《网易一见·寻美台湾》项目完成了一次深度文化营销，传达了网易蜗牛读书“非致用”“无功利”的读书观，用年轻人听得懂、愿意听的形式重新解读“文化”，项目总传播量达到8000万以上，其优质内容也产生了文化长尾效应，引发大量关于文化、美学概念的社会讨论，以文化为营销赋能，也充分体现了网易蜗牛读书垂直于文化领域、对文化营销的精准把握。

　　洞察新青年文化观，“时间出新知”深耕文化营销

　　2017年3月上线的网易蜗牛读书，凭借创新的产品思维、优质的用户体验，在产品层面先后获得了2017App Store年度精选、豌豆荚设计奖年度应用等荣誉，并在品牌层面也围绕关于时间的独特创新，提出了“时间出新知”的品牌理念。网易蜗牛读书的年轻用户占70%以上，在与年轻人打了一年多的交道之后，蜗牛深度洞察年轻人的文化观，提出了“新青年·新知·新读书观”的理念，认为年轻人应该享受阅读和文化乐趣，《网易一见》正是在这一洞察下应运而生的项目。如何用年轻人听得懂的方式解读文化、如何在不同地区和领域的意见交流中提取文化精华，也成为了《网易一见》探索的方向，从而继续深耕文化营销，不断提升为品牌进行文化建设的营销能力。