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网易云音乐牵手阿里音乐,在线音乐平台从拼版权到拼体验

2018-03-08 17:21:38  来源:
  2018年3月6日,网易云音乐与阿里音乐共同对外宣布,双方达成音乐版权互相转授权的合作。
  在网易云音乐已经可以听到李宗盛、周华健、刘若英、梁静茹、任贤齐、Super Junior、少女时代、EXO、羽•泉等主流歌手的歌曲;而虾米音乐用户也可以听到张惠妹、张雨生、华晨宇、陈翔、滨崎步、幸田来未等艺人的音乐。
  这是继2月9日网易云音乐与腾讯音乐达成网络音乐版权合作之后,对网易云音乐拥趸而言的又一大喜讯。在国家版权局的积极协调推动下,网易云音乐和腾讯音乐相互授权的音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。
  由此,在2017年9月国家版权有关部门发出“推动网络音乐产业繁荣发展”的倡导下,国内最重要的几家音乐平台已经全都走到了一起,在进行音乐版权的长期合作同时,也积极向其他平台开放授权,共同探索更加良好有效的网络音乐版权授权、合作和运营模式,造福广大用户。
  那么,具体看来,今年发生的多宗版权互授合作事件,给行业带来的积极意义又体现在什么地方呢?
  众所周知,网易云音乐从上线以来至今,以丰富多样的运营策略,独具一格的社区氛围,精雕细琢的产品体验等,形成了在阿里、腾讯两大版权巨头之外的差异化竞争优势,成为国内网络音乐平台的一股清流。
  从连续两年的乐评地铁广告,到包一架网易云音乐专机,再到推出农夫山泉乐瓶,网易云音乐在近年所使用的各种营销策略,都赢得了众多用户的认可。在2018年初,该平台所推出的2017年听歌总结,更是在朋友圈中不断刷屏。成功的营销也是网易云音乐走差异化路线,为自身赢得的一个加分项。
  然而,过去一段时间内,因为版权恶性竞争原因,在网易云音乐的众多歌单上的歌曲接连“变灰”,让一些用户不得不被迫暂时离开平台。而一些平台单纯炫耀版权的后果就造成了整体用户体验的下降。看到当时某音乐应用大做广告,只有“就是歌多”四个字,相信很多用户也只有报以苦笑。
  让网易云音乐这样踏实做产品,用心搞运营的优秀产品,因为“不可抗力”而遭遇挑战,就恰恰反映出音乐版权的恶性垄断对市场造成的严重损害。
  在版权垄断处于高潮之时,中国互联网最有钱的巨头,以大手笔烧钱签下独家,当时看似对版权所有人是一大利好。然而,这种独占式授权阻挡了新入行者乃至中小玩家的脚步。一些市场后入者,还没来得及争夺版权,就已经被其他巨头抢光了,即使有钱对方也不愿意转授。对市场竞争者并不公平。
  其后,获得独占版权的巨头也偏安一隅,对产品力和运营力的追求放松了,甚至陷入了坐收渔利的“放养”状态。在互联网产品领域,正常的竞争都因比拼用户体验、运营能力、性价比等良性、正向的因素而进入良性循环;但在音乐平台领域,让版权是这些产品能力之外的因素占据主导地位,让产品做得更好的企业陷入困境,对用户也同样不利。
  面对这样的局面,市场发出了期待监管力量的强烈呼声。国家版权局牵头对市场进行适当调节和规范,可谓恰逢其时。通过监管引导,原先陷入垄断局面的音乐版权,现在已经成为市场各方共用共享,合理使用的公共资源。
  如今,在线音乐行业的竞争随着版权之争的尘埃落定,也回到了遵循商业逻辑的常态,回归到了产品体验和商业本质的竞争。这原本就是网易云音乐最为业界称道的地方,也是它最熟悉的一条“赛道”。
  不过,毕竟阿里和腾讯这两家巨无霸也不是“吃素的”,每一家其实都具备优秀的产品开发能力,只是之前的竞争并没有充分激发它们对产品打磨的兴趣而已。这样看来,未来它们也将在产品开发和运营方面不得不快速跟进,投入更多力量为用户带来更优秀的产品。
  由此可见,在消除了可能的垄断因素,回归常态化的公平竞争之后,最终受益的,也必将是广大音乐平台的用户。