京东与搜狐签署“京狐计划” 深度合作打造全场景智能营销
12月27日，京东与搜狐公司在北京签署“京狐计划”战略合作协议，双方将在数据、入口、产品、内容等领域建立深度战略合作伙伴关系。在此合作框架下，两家企业彼此开放能力和资源，推动两个平台间的商业价值融合与多维度创新。这也意味着搜狐与京东共同打造赋能品牌及商家的无界营销体系，京东则再次获得了超级流量入口和丰富的内容营销资源。
通过对用户在移动端产品行为的持续洞察，搜狐发现用户在移动阅读环境中，对于广告和营销信息的态度和反应模式正在发生变化。一方面，用户越来越不希望被无关的广告所打扰、希望得到更加优质和纯粹的内容消费体验；另一方面，用户也对有价值的产品资讯和消费信息有需求，以使自己的生活和消费变得更简单、更高效。
京东与搜狐的合作，让品牌广告主、零售商与互联网平台之间，打通了用户标签、大数据技术、广告产品和流量等多个维度，能够更准确识别用户需求、给予用户真正关心的内容，从而优化用户体验。从这个角度来看，伴随“京狐计划”的实施，搜狐与京东双方的全方位深度合作，不仅为用户带来高品质的内容消费和商品资讯，也为品牌方和零售商搭建更友好的用户交互方式。
共享用户洞察 融合优质资源
首先，搜狐和京东各自拥有海量的用户大数据，合作能为彼此带来更深度的用户洞察，涵盖用户画像、兴趣关注、消费行为等更加立体化的维度。在此基础上，搜狐将整合多平台、多场景的广告资源和优质内容，结合搜狐媒体、视频、焦点等搜狐集团旗下多个资产的大数据标签，实现对目标人群的精确标记和覆盖。
在人群标记的基础上，双方能够更加透明的了解到各自平台的用户属性及匹配情况，从而更精细化的实现广告及入口资源的打通、加强用户流量的共享。例如，搜狐与京东在移动端流量入口合作中，将采用Deeplink（深度链接）呼起的方式引导用户直接跳转到京东H5嵌套页面，从而显著加速用户从阅读环节到购买环节的消费转化。值得关注的是，双方还将筹划会员体系打通，实现会员购买双向优惠及会员活动互通。
搜狐庞大的用户基数及偏好数据，加上京东超过2.6亿高价值活跃电商用户的数据，将快速有效地勾勒出消费者的行为路径和关注意图链，双方可联手为品牌商及广告主提供更精准的消费者群体触达通道，使营销传播及购买转化双剑合璧、让用户的“内容体验”也得到优化。
内容引导消费 IP深度绑定
除了在数据和资源上的深度合作，搜狐作为综合性媒体平台，在内容层面倾力打造的IP内容、大项目和自媒体，也将助力京东实现内容到消费的引导，在创造用户需求和引导消费动机方面，凸显媒体内容的影响力。
搜狐的内容营销项目覆盖体育、时尚、大事件和“黑科技”等众多热门领域的内容和活动，帮助京东进行品牌呈现和多产品植入，在细分的内容场景中融入产品消费环节、实现需求引导和意向激发。
在内容与消费对接的层面上，搜狐智能数据化产品也会深度服务于京东，通过对京东多商品线关键词与内容关键词的匹配进行投放，帮助京东规模化的影响潜在用户。基于升级后的人工智能场景识别能力，搜狐视频精彩内容也将帮助京东实现商品识别和追踪，在内容场景内自动实现个性化商品展示。
此外，京东还可通过千帆直播及搜狐视频自制剧打造网红爆品，借助搜狐焦点全国楼盘合作推出特供样板间，联合搜狐畅游打造游戏嘉年华以及发烧3C产品专场，借助晶茂院线落地覆盖影院……在娱乐、房产、游戏、影院等用户生活场景深度渗透，带来丰富的内容体验和场景化传播效果。
搜狐作为一家拥有海量用户和丰富内容创造能力的互联网公司，无论在视频内容还是媒体原创内容方面的积累，以及大数据和人工智能领域的定向及分发能力，都能与京东平台的海量用户、优质商品、深度服务产生不同层级的资源共享及价值共振，从而带来更多维度、更细颗粒度、更高效能的营销效果。