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加速器也能有存在感——网易UU获营销大奖

2018-01-30 17:24:09  来源:
  近日,在第五届梅花网营销创新奖Mawards颁奖典礼上,我们惊喜地发现了“网易UU加速器”的身影。作为网易公司最新创新加速器孵化项目,“网易UU加速器”项目组市场团队所策划执行的《合力击杀163万》营销事件,以其优秀的表现力,和绝妙的创意,获得了“最佳效果营销创新奖”银奖,以及“最佳新媒体营销创新奖”铜奖,令人肃然起敬。
  “网易UU加速器”所参加的梅花网营销创新奖(Mawards)是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,其目的旨在通过表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,评选范围涵盖了各行各业的市场营销案例,推动我国“营销创意”事业发展。在以往的几届活动中,分获奖案例大部集中于传统电商、汽车等行业。而以网络游戏为代表的“新生态”,由于相较于此前的部分行业而言,具备其特定强文化属性,且整体而言,面向的用户群体更为集中且特殊,因此在历届获奖名单中鲜见网络游戏行业的“营销案例”。
  不过随着近年来,网络游戏行业逐渐从早期的单一化营销炒作,到以包括异业合作、跨界营销等形式为主的多元化营销,整体用户受众群体覆盖群也相应增长。而随着国民消费年龄向年轻化扩张,相较于传统电商、汽车等行业,网络游戏行业具备更多的潜在消费市场。其营销的切入口以及发散性定位的更多是未来的市场大数据。以当下包括网络直播、网游竞技转播、网游造星等常见网络游戏营销数据而言,2016年到2017年,我国仅网络游戏单一赛事传播,便获得数亿的市场反馈。网络游戏行业在营销上敢投入,肯投入,从而形成了一个良性循环,即:投入——高回报——持续投入——持续盈利。在这一前提下,网易UU加速器的营销创意获得本次“最佳效果营销创新奖”银奖,以及“最佳新媒体营销创新奖”铜奖,也算情理之中。