2017腾讯音乐娱乐三模式助力多元化组合拳

　　数据显示，2017年腾讯音乐娱乐集团携旗下三大平台共计为歌迷朋友们贡献了14场发布会、10场乐人·Live、8场演唱会、7场线下落地活动、5场音乐分享会、5场觅乐校园演出，实现超过1千万人次的粉丝与艺人的互动，所有现场直播观看总人数突破2亿人次。

　　腾讯音乐娱乐方面表示，2018年腾讯音乐娱乐将继续升级打造最优质的音乐线上线下互动新模式，带给大家更多不一样的惊喜。

　　发布会：带来最新音乐声量

　　“Music+”是腾讯“数字音乐生态圈”构建和激活数字音乐行业和整个音乐产业的战略计划，其核心价值在于明星、音乐人的IP价值打造，并为加盟“Music+”的艺人提供独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、演出活动等全方位的定制化服务，并打通版权-产品-互动-内容-活动-商业等全景生态和全腾讯产品链资源支持，精细化地帮助音乐人才，做更有针对性的数字音乐发展规划。

　　2017年10月12日，“张艺兴事业版图发布会”上，张艺兴正式宣布加盟腾讯音乐娱乐集团，并入驻“Music+”计划。这是继王力宏、TFBOYS、李宇春、周笔畅等明星加盟后，“Music+”计划的再次拓展。

　　此外，觅乐行动也是2017年腾讯音乐娱乐一大看点。觅乐行动作为音乐人扶持项目，将由中国演出行业协会协助腾讯音乐推动线上优秀音乐人的线下演出，而腾讯音乐将协助中国演出行业协会把线下优秀的音乐内容在线上推广传播，通过线上线下的融合，将音乐细分市场向更具深度和广度地垂直延伸，从而助力音乐人更好地实现音乐梦想。

　　乐人·Live：

　　还原最纯粹的音乐

　　作为腾讯音乐娱乐集团全新打造的Livehouse现场活动，“乐人·Live”是“乐人”旗下活动品牌，是首档立体化Livehouse音乐现场，线上线下同步联动，打造原生、零距离的超级现场音乐阵地。

　　2017年腾讯音乐共展开十场Livehouse现场活动，Higher Brothers、衣湿、旅行团、Faye 飞、谢春花、鹿先森、顽童MJ116、 齐一、鹏泊、卢宜均，以最纯粹的音乐人、最原汁原味的现场、最登峰造极的设备，将最纯粹的音乐Live还原给乐迷，让乐迷尽情享受至真至纯的超级音乐现场。

　　音乐分享会：

　　与粉丝零距离亲密接触

　　对中国的大部分歌迷来说，去现场看自己喜欢的歌手的演唱会并不是容易的事情，2017年，腾讯音乐娱乐推出艺人新专音乐会，为艺人及歌迷提供交流音乐更交流心灵感悟的机会。

　　2017年9月27日，腾讯音乐娱乐携手窦靖童在京举行了新专《Kids Only》音乐分享会。此次分享会得到了腾讯系全力资源加持，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、QQ空间、NOW直播、腾讯直播等四大平台全程直播，同时，QQ音乐、NOW直播更为歌迷奉献直播专访。

　　2017年12月1日，由腾讯音乐娱乐集团全程直播的李宇春新专《流行》首唱会在北京开唱，凭借自身强大的影响力、腾讯音乐平台的资源优势和创造性的“封面解锁”玩法，专辑销售额一举突破1500万，刷新了国内数字音乐领域的全新纪录，李宇春也因此成为QQ音乐平台唯一一位拥有两张殿堂金钻唱片认证的歌手。

　　线下营销：七城巡演燃爆全场

　　这一年，腾讯音乐娱乐集团携手鹿晗运动季主办了大型音乐运动主题活动——音乐纪“鹿”嘉年华，历时44天，巡展闪耀深圳、上海、杭州、西安、成都、重庆、北京七城，燃爆全国，与粉丝和用户共同掀起一场线上线下音乐运动大狂欢。

　　活动现场，腾讯音乐娱乐主打“好听、好看、好玩”的理念，在“LH7”音乐迷宫里，让人们戴上耳机便区隔于喧嚣闹市，独自在音乐的海洋里畅游。活动现场重现《零界点(On fire)》、《时差(On call)》以及《敢(Roleplay)》三大经典MV场景。运动区承担现场燃点，设有投篮机、动感单车、拳击机等项目，7站线下活动累计覆盖人数1000万+，参与人数15万+。

　　直播+演唱会：

　　以实力资源矩阵守护艺人IP

　　“直播+演唱会”的跨界合作，无疑开启了歌迷进入线上线下共襄音乐盛宴的欢乐模式。TFBOYS四周年演唱会与腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌五大平台联合直播，以超过1.18亿总观看人数、661万预约收看人数、704万送礼粉丝总人数、3.4亿送出礼品数的极佳战绩再一次刷新了“直播+演唱会”这一模式带来的震撼。

　　腾讯音乐娱乐集团通过现场加直播的模式精准聚焦粉丝群体，配合符合明星调性及击中粉丝心理嗨点的玩法及内容传递，有效提升了粉丝群体对艺人及品牌的好感度，同时艺人借助腾讯音乐娱乐集团得天独厚的优质传播资源，实现活动现场影响力的最大化。