网易云音乐： 用一支战争宣传片定义音乐的力量
1944年，在康城之战中，一名德国狙击手一举击毙40名英国士兵。激战至深夜，当德国狙击手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时，英国士兵却从怀中取出口琴，在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《DannyBoy》(丹尼少年)，想念故乡的孩子。一曲完毕，英国士兵颤抖着摘下帽子，正准备坦然面对死亡，却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻，德国狙击手泪如雨下。这一刻，输赢已经不再重要，音乐拥有了超越语言、国界、战争的力量。
借助这支宣传片，不仅体现出网易云音乐一贯以来对音乐本质的重视，更显示出网易云音乐将持续发力“音乐+社交”，借助音乐的力量，为人们带来更加丰富多样的情感交流与共鸣。
而在slogan的更替的背后，也体现出网易云音乐产品发展路径的演进。虽然“听见好时光”和“音乐的力量”都是音乐社交的具体表达，但侧重点各有不同。如果说“听见好时光”侧重的是用户个体与音乐之间的互动，关注个体感受和认知;那么“音乐的力量”则更侧重于不同的人之间，以音乐为介质，进行更多的情感交流。
音乐的力量背后
一个产品的slogan，是一个产品使命的高度总结。
网易云音乐副总裁李茵告诉记者，在产品使命探讨的过程中发现，音乐对普通人的影响实在太大，音乐软件的使命跟音乐的使命应该是密切相关的。
音乐的意义是什么?这个问题虽然抽象，但不是没有答案。“我们做过无数大大小小各式调研进行探讨，在过程中，你会感知到用户对音乐的深爱，并被深深打动。这里面甚至有人回答‘音乐就是我生命中的光’‘没有了音乐我的生活将一片荒芜’等等。”李茵说，正是这样的原因，网易云音乐决定把“音乐的力量”作为主slogan，在营销中，不局限于某个功能或者一时的核心优势，而是进行更多的情感交流，因为意义永远更重要。
网易云音乐最新品牌影片《音乐的力量》，主要讲述了一个发生于二战的真实历史故事。
根据参加二战的90岁美国老兵Jack回忆，在一个漆黑的雨夜，Jack用小号吹起了一首德国情歌。第二天，一名被俘的德军狙击手告诉他，听到音乐后，他想到了家乡的未婚妻、父母亲人，这让他无法开枪。虽然两人肩负不同国家的使命，但在音乐响起的那一刻，两人内心对和平、对美好的向往却是一致的。当英德两国士兵独自面对洪涛翻滚的历史巨变时，他们所承受的恐惧、无力，都在音乐中得到救赎，这就是音乐的力量，一种超越语言、国界、战争的力量。
真实的故事就是最好的素材，可以被看作是上帝的脚本。再配合上二战的历史背景，音乐改变命运，改变枪口下的决定，让势不两立的双方和解，更能体现音乐的强大力量，它不再局限于小欢小爱，而是更宏大的意义。
据了解，网易云音乐《音乐的力量》品牌影片由中国台湾奥美首席创意长胡湘云亲自操刀，泰国国宝级广告片导演ThanonchaiSornsriwichai执导。为了贴近历史，片中出现的战争场景，英德两国士兵服饰，两人回忆中出现的孩子、未婚妻造型，甚至两人吹奏的口琴和长笛，都是直接选用了出产于20世纪20年代的历史原物。
品牌影片中关于战争、生死、亲情、爱情的冲突，经由音乐巧妙地串联在一起。品牌影片中没有语言交流，所有的情感冲突、交流以及故事的高潮，全部在音乐中完成。这本身就是音乐力量的体现，也传递着云音乐的价值主张，用音乐表达情绪，传递情感。
在网易云音乐站内，很多人都在影片下方留言，“已经看哭”、“感动cry”，更有人称赞其堪比好莱坞大制作，“太震撼了!不愧是我最喜欢的音乐产品”。
深耕“音乐+社交”
最初网易做音乐APP的想法，来源于网易创始人丁磊，他认为当时的市面上缺乏优秀的音乐播放APP，因此才萌生了网易也要涉足音乐领域的想法。在网易内部，丁磊十分重视网易云音乐，去年将网易云音乐从杭研脱离出来，成立正式的音乐事业部。
可以说，网易云音乐最初立项的出发点就是，希望帮助用户更好地发现和分享音乐。要达到这一点，社交，成为了网易最看好的切入点。于是，网易云音乐产品团队就从“音乐社交”和“移动社区”切入，设置了四大主要发展方向：UGC、歌单、个性化、评论。这样的发展方向给网易云音乐快速带来了用户增长和产品口碑。
到今年3月，网易云音乐推出了短视频，进一步增加社交黏性，无论从短视频内容的PGC、UGC创作产出上，还是从短视频的内容分发，李茵称都取得了良好的效果。
今年4月份，网易云音乐的用户数突破了3亿，融资7.5亿元，估值达80亿元人民币。
截至目前，网易云音乐内入驻的独立音乐人超4万人，上传原创音乐作品超80万首;每日音乐分享量达500万次，每日用户点赞数达2000万次;累计产生4亿条乐评，用户日均产生乐评数150万条。
与此同时，从“听见好时光”到“音乐的力量”，网易云音乐品牌slogan的更替，也体现出网易云音乐产品发展路径的演变。虽然“听见好时光”和“音乐的力量”都是音乐社交的具体表达，但侧重点各有不同。如果说“听见好时光”侧重的是用户个体与音乐之间的互动，关注个体感受和认知;那么，“音乐的力量”则更侧重于不同的人之间，以音乐为介质，进行更多的情感交流。
“音乐的力量”源自其公平与感染力，无论人们身处社会地位是否有差异、在物质财富上是否富有，都能从音乐中公平地获得精神力量。而在精神生活日渐富足的当下，与物质生活中消费升级相类似，人们的音乐审美需求也有了相应提升，简单的听歌、消磨时间已不足以满足人们的需求，互相传递感情和表达情绪则变得越来越重要。
李茵表示，“‘音乐的力量’想传达的其实是人情感的力量，而音乐就是传递美好事物的介质。”如《音乐的力量》片中所示，英德两国士兵没有任何的语言交流，所有的情感冲突、交流以及故事的高潮，全部在音乐中完成，通过音乐，展现出两人对战争的忏悔、对和平的热爱，这就是音乐力量的一种体现。
从一个人享受音乐，到人与人之间通过音乐产生交流，这不仅需要好音乐，更需要具有社交属性的音乐产品的引导与陪伴。而网易云音乐正是通过歌单、乐评、动态、专栏等功能，让用户感知到音乐背后的心情、故事和力量。如今品牌slogan的变化，也意味着网易云音乐将顺应音乐审美升级的潮流，持续深耕“音乐+社交”，用音乐带给人们美好感情和体验。
其实，这在网易云音乐今年的一系列营销活动中已经有所体现。像“乐评专列”，是通过乐评表达感情，让人看见音乐的力量;像“音乐专机”，是用歌单来打消旅途的无聊和枯燥;像“毕业放映厅”，则是用音乐串联起毕业的故事，用音乐传达梦想和勇气。这些营销活动，要么针对产品特定的功能，要么抓住了一个合适的时节，相对具象化。
如今，网易云音乐品牌焕新后，李茵表示，音乐+社交是网易云音乐一直持续深耕的领域，也是其杀入在线音乐市场的利器。之后不管是产品升级、品牌营销还是运营，都会注重社交性，发挥音乐社交的作用。