网易考拉的成人礼，中国电商的新大陆
4月10号，网易旗下的电商平台网易考拉海购在德国召开了2017年欧洲招商会，宣布将在3年内投入220亿人民币(30亿欧元)采购欧洲当地商品，并将推出海外优秀品牌扶持入华等措施。可以明显看出，网易考拉海购在成为跨境电商市第一后，对自己的定位重新审视。从国门走出去，在海外树立品牌形象，斥重金把欧洲的品质商品引进来，以上举措就是审视后的结果。
网易考拉海购刚上线的时候，丁磊说“要在3至5年内做到500-1000亿的规模”。这在当时行内评价并不高，很多人对此表示轻蔑。在跨境电商行业群雄逐鹿的时期，丁磊杀进这个领域，大家对没有“电商基因”的网易并不看好。如今用成绩说话，网易市值逼近400亿，网易考拉海购在经历行业税改动荡后成为细分行业第一，也成为助力网易增长的新引擎，助力网易重构互联网版图的最大“变量”。
这令人惊讶，让人忍不住问，丁磊是怎么做到的?
答案只有两个字：品质。
品质，是网易考拉海购成为行业黑马的杀手锏
其实网易考拉海购从上线伊始，就没有把自身局限在跨境领域。它始终把目光聚焦到“品质”二字，跨境只是实现品质电商巨轮的手段和途径。用品质立足，借品质壮大，对网易考拉海购来说，这220亿投资是从少年到成熟期的成人礼，对电商行业来说，品质则是一块新的大陆。
在人口红利已过，互联网进入下半场的今天，专注品质的网易考拉海购像黑马一般突然杀出重围。这与丁磊“为人民服务”的产品哲学、经营哲学息息相关。网易考拉海购进场后就在重新定义电商行业标准，入仓全检、恒温仓、假一赔十、正品保障“军令状”……丁磊的“匠心”思想，似乎用在了与正品、品质死磕上。好商品、好品质才是好生活的构成。品质是网易考拉海购“过更好的生活”的理念核心。因此，才有斥资220亿“卖空欧洲”的“三年计划”。产地直采一直是考拉海购正品保障的措施之一，本次投资除了保障品质，还有利于将欧洲当地更多优秀的品牌引入中国，让消费者不出门就能过上欧洲生活。
品质，是催促网易考拉海购成长的催化剂
行业里，对丁磊的评价都是“慢热”、“保守”，但“慢热”、”保守”的丁磊一旦发力，成长的速度惊人。网易考拉海购自2015年成立以来，一直在飞速成长。它对品质的追求与坚持是其快速增长背后的催化剂。当“80后”、“90后”成为目前市场的消费主体，他们更注重商品的品质与安全，“消费升级”已成国内市场的趋势。网易考拉海购的“品质”招牌使它在此市场趋势下迅速成长，一跃成为行业第一。对欧洲220亿的投资是网易考拉海购向市场宣告成熟的“成人礼”。
在“成人礼”上，网易考拉海购提出“全球同步”的消费概念，把OTTO、P+M、Rossmann等在内的欧洲连锁供应商、本土商超、电商平台以集群的形式整合在旗下，通过保税、直邮两种模式，推动更多欧洲品牌以最快的速度进入中国市场。这一记猛药，无疑会使网易考拉海购在成长的康庄大道上继续一路狂奔。“用更少的钱，过更好的生活”，网易考拉海购身体力行。
品质，是网易考拉海购引领行业转型的舵手
近日发布的《2016年中国出境旅游者大数据》显示，2016年中国出境旅游人数达1.22亿人次，赴欧洲中国游客的数量及消费额快速增长，人均消费达到900美元。艾媒等专业机构预测，中国跨境电商市场2018将突破8万亿，欧洲海淘市场也接近万亿的规模。当“质”在“量”前成为消费者第一需求时，电商行业面临低价和高质量的双重挑战。品质，是此时电商行业的新大陆。也许我们可以把网易考拉海购比喻成抢占高地的“哥伦布”。
下一场“品质之战”即将拉开序幕，可以预料到各大平台接下来会纷纷乘上“五月花”号，对“品质”这块“新大陆”进行深耕。当行业巨轮的方向开始转舵的时候，网易考拉海购似乎已是引领的舵手。220亿规模的投资快人一步，海外市场的战略布局初见端倪。
丁磊在他网易考拉海购上的私物推荐专栏反复强调“好的生活”的概念。其实就是在推崇高性价比和高质量。“吃好用好祝好，会让你的生活变得性感。”也许，在消费升级下开发出的这块新大陆上，消费者会都过上“性感”的生活。