移动资讯分发竞争进入下半场 网易号书写新时代
随着移动互联网技术的飞速发展，社交媒体的不断兴起，越来越多样化的内容分发渠道，使原本处于信息垄断的机构媒体，如报纸、传统新闻网站等，失去了内容生产的固有优势，也造就了凭借内容创业的自媒体人，一些较为出色的头部自媒体人甚至开创了自己的内容工作室。但是自媒体发展困境依然存在，大部分自媒体人虽然能源源不断的产出内容，却缺少高效的分发渠道，缺少足够的流量，以致难以获得充分的生产要素，比如资金、人才，特别是技术人才。与此同时，一些较大的媒体平台虽然拥有着用户、渠道甚至技术，却苦于没有足够多的多元化内容满足胃口日益膨胀的受众。
在此情况下，网易新闻重新思考内容生产与平台的关系，推出网易号自媒体平台，通过“媒体合伙人”的形式，实现流量共享、经济共享，自2016年4月上线以来，已有15万个优质网易号入驻网易号自媒体平台，日均贡献的流量超过60%，仅在奥运报道期间就有超过5000家优质网易号，发布了28万篇与奥运相关文章，累计阅读量高达3.1亿次。其中，2064篇文章的阅读量超过了“10万+”，更有有431篇文章的阅读量超过了“100万+”。
“平台+内容”合作 营造“媒体合伙人”机制
随着自媒体早期红利的逐渐消逝，除了金字塔顶端的小部分头部自媒体外，大量深耕垂直领域创作的内容生产者，已难以汇集早期用户从而形成一定流量规模， 而网易号的“媒体合伙人”机制，其实是用一种“平台+内容”的合作模式打造一种“双赢”的局面：网易新闻作为中国互联网门户的开创者、移动资讯客户端的引领者，其本身的巨大流量、智能分发的能力为自媒体人，尤其是垂直自媒体人的生长发展提供了得天独厚的优势。以历史类垂直自媒体“我们爱历史”为例，在网易号平台，该账号的日均阅读量能够达到16万，而在微信平台，即使“爱历史”已坐拥“20万+”的粉丝数，平均3个月才会出现一篇“10万+”阅读量的文章。另一方面，优质的自媒体内容也为网易号平台汇聚了更多流量，“平台+内容”的合作模式，实现了内容生产、渠道分发、技术服务、流量变现的高效运转。
独创“星级体系” 多重政策扶植垂直类自媒体
为鼓励自媒体创作的积极性，许多自媒体平台都推出了自媒体奖金制度，不过大部分自媒体奖金都与流量或广告点击挂钩。而一些垂直类自媒体阅读量相对较少，缺少广告点击，则拿不到奖金分成，为避免这一状况，网易号独创了五星评级标准：根据阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量等5个维度对自媒体进行综合评定。进入三星级，就可以分享网易号亿元自媒体奖励计划奖金池内的奖金，而星级越高，则奖金越高，截止目前，网易号现金补贴已发放7期，单个账号最高月收入54140元，单个账号累计最高收入178224元。
星级的评定，除了能够分享奖金外，还能在网易号平台获得更大的权益。达到三星级的网易号，即可享受到文章被推荐到网易首页以及网易号频道首页的特权，大大扩大了网易号文章的传播范围;而达到四星级的网易号，还能开通直播功能，给自媒体作者们提供了一种新的内容输出方式。同时，为了更好的鼓励垂直类自媒体发展，网易号在科技、财经、历史等领域还设立了专项基金，每月为10名优质网易号颁发1000元鼓励金。
去年年底，网易号为五星级账号开通PUSH功能也标志着网易号平台正在最大限度地向自媒体开放权限。网易号作者可自主选择内容发放push，经过网易号平台审核后，PUSH会以弹窗的形式出现在订阅用户手机屏幕上，滑动解锁即可打开阅读，让优质内容能够更加快速精确地抵达用户。值得一提的是，PUSH打开率极高，以网易号“橘子娱乐”为例，10月13橘子娱乐对文章《张若昀中学时竟然风靡全校，不过他怎么越长大眼睛越小了...》进行了PUSH，文章打开率超过34%，收获了1453条跟贴，远高于同一时间段的其他文章。
创新合作形式 全方位深化“合伙人”内涵
网易号的“媒体合伙人”合作形式并不单单局限于内容层面，在网易新闻重大活动上，也出现了网易号的身影。在去年12月14日所举办的 “网易经济学年会”上，网易新闻结合所有网易号的阅读数、跟贴数、订阅数、内容的更新速度和深度，为科技、财经、娱乐等10位垂直领域的自媒体人，颁发了“年度最有态度自媒体”奖项。在12月18日众星云集的“网易有态度人物盛典”上，入驻网易号的知名KOL：王尼玛、关爱八卦成长协会、同道大叔、王左中右，与一众红人组成“态度提问团”，现场对明星进行“拷问”，并分别被授予新势力红人奖项。
而近期网易新闻的品牌活动“态度热点日”，也联合了网易号共同开展， 首期“态度热点日”就与科技类网易号果壳网联合推出的“搞定爸妈要用科学的一套”H5，“中老年表情包”的画风让这款H5一出街就刷爆朋友圈，而第二期联合娱乐类网易号毒舌电影开展的“没有机会逃离北上广，幸好可以躲进电影院”活动，则为广大“北漂”、“上漂”青年提供了一个“心灵避风港”，活动一经开展，就吸引一群年轻人“挤爆”电影院。未来，网易新闻“态度热点日”系列活动还将与休闲娱乐、健康养生、体育竞技等不同领域自媒体展开合作，借由热点事件充分彰显出自媒体的态度主张。
一系列扶持措施的出台和优质活动的举办，为网易号平台在业界积累了良好的口碑，15万个优质网易号的入驻，也为网易号的2016画上了圆满的句号。网易的标签众多，但“有态度”始终是不变的定位，这如同内化的基因分子，在此之上，不断进化衍生，演变成多样化的“大网易”。在合伙人媒体时代，网易仍将继续坚持不渝地强化“有态度”的媒体特质。“有态度”不仅是网易与今日头条等资讯平台区别开来的重要标签，也是获取品牌溢价的重要优势。