网易有道包塔：情景营销将成移动营销的未来

　　同时，以创新营销为核心的网易有道，在本届广告节上华为G9青春版校园外文歌手大赛案例荣获长城奖广告主奖品牌案例塑造奖，别克威朗GS Chinglish大作战案例荣获长城奖广告主奖营销传播案例奖，以及华为畅享5有道词典英语武林争霸赛上市推广案例荣获长城奖互动创意奖铜奖和西门子Ingenuity for Life品牌推广案例荣获媒介营销奖优秀奖4项大奖，这也意味着网易有道逐渐成为最具行业影响力和传播力的数字营销平台。

　　10月23日，网易有道副总裁包塔受邀出席了中国移动互联网领军品牌2017年黄金资源联合推介会，并结合网易有道在创新营销领域新的研究成果，发表了《情景营销将成移动营销的未来》的主题演讲，获得与会嘉宾的一致好评。

　　有道词典创新探索之路永不止步

　　作为拥有6亿用户Hero App，有道词典一直在思考如何为用户能够提供更好的服务，有道词典针对特定人群，满足其特定的需求，逐渐演化并细分区隔用户，不断地探索产品及营销的创新方向，例如，有道词典作为查词工具满足其基本的查词需求，到有道词典提供优质的课堂内容，再到如今的有道词典跨界娱乐化语言服务平台，每一次的变革都是有道词典对于创新探索的突破。

　　在营销创新领域有道词典也从未停歇，网易有道副总裁包塔介绍，有道词典在今年6月份正式启动有道创新营销实验室，并集结了来自学术界、品牌界、媒体界、广告界等数十名营销专家，共同就营销创新展开研讨，并于今年10月正式对外发布了《2016情景营销白皮书》，此份白皮书的发布标志着营销从原生营销，到场景营销，再到如今的情景营销经历了多重的迭代与升级。

　　同时，包塔指出，情景营销是场景营销的再升级，如果说‘场景营销’做到的是‘打中’消费者的话，那么‘情景营销’则强调的是‘打动’消费者，在更深层的情感层面来影响消费者，为品牌创建基于情感共鸣的营销。

　　情景营销时代，移动应用使用价值得到延展

　　如今，移动应用的价值已不局限于场景的使用价值，更有结合用户情感、情绪的情景价值。不同的移动应用会激发人们多种的情感需求，也将延展为更多的消费行为，从而形成新的情景。包塔列举了用户在14个全场景下的移动应用使用分析，并指出，在不同场景中，消费者有着不同的情景时刻，以有道词典为例，有道词典从传统的“查词”、“翻译”，发展到如今的商务办公、学习进修、出国旅游、海淘、跨国社交等方面，而产品内的每一个功能，每一个栏目，也都包含了更精准的使用情景，锁定用户使用的有道词典的相应功能，就可以让品牌自然的切入营销，与用户产生情感共鸣。

　　包塔表示，情景营销不仅是为品牌营销拓展界限，同时更是为移动应用创造更多更跨界的移动应用情景，从而提升它们的媒体属性与营销价值。

　　SCENE模型开创品牌营销方法论

　　在分享中，包塔指出，情景营销不单纯是一个品牌营销概念，更是一个适用于品牌营销多个环节的一个完整的营销体系。经过有道创新营销实验室数名营销专家的共同探究，我们认为情境下是从场景出发，以大数据为工具，探究不同场景下消费者的情绪，情感需求，心理状态，将情和景相融合，向消费者传递原生化的品牌内容的一种数字营销方式。

　　同时，包塔强调，情景营销SCENE模型也为品牌构建了情景体验创新力、情景价值转化力、原生情景代入力、情景洞察力、情景内容创意力5大品牌力。并例举了，以情景体验创新力为出发点的华为G9青春版有道校园外语歌手大赛案例;以原生情景代入力为出发点的西门子“ingenuity for life”案例;以及以情景价值转化力为出发点的全新奥迪A4L朋友圈玩转科技感星文体案例，通过对于案例的解读更加深化了情景营销的使用方法以及市场应用价值。

　　情景营销新动作

　　在分享的最后阶段，包塔为与会嘉宾展示了有道词典在情景营销领域明年的新动作，首先就是有道词典发布了全新的品牌slogan“有道词典，陪你看世界”。在这个新的品牌形象下面，有道词典在明年会做更多有意思的事情，以此来践行情景营销，也会引入更多高质量的内容。

　　有道词典在活动创新领域屡出新玩法，有道词典将推出欢乐英语人赛事，集知识性和娱乐性为一体，线上题考听说读写，线下表演考验喜剧天赋。除此外，在真人秀领域也有突破，有道中游记甄选4位国际网红，开启中国的奇妙之旅，感受中外语言文化差异的同时，完成网友线上任务。

　　同时，在产品的创新与创意上，有道词典也在不断的推陈出新，在产品上有道词典创新了秒懂释义，可以快速搜索和了解当下网络热词。另外，在品牌营销创意方面，有道词典开发了动态焦点图，可以使品牌营销更具画面感，更加抓取用户的眼球，从而提高品牌与用户的互动性。