搜狐焦点家居打造直播网综 开启家居营销新纪元

　　传统植入效果难估 搜狐焦点家居直播网综引风潮

　　与消费者生活息息相关的家居行业，也争相赞助真人秀节目。近两年，立邦漆冠名《梦想改造家》、多乐士植入《我们相爱吧》、华帝成为《星厨驾到》的灶具特约赞助商。除卫视级别综艺节目外，迪信家具则冠名赞助网易家居打造的网络谈话综艺节目《我们下厨吧》。家居品类赞助商在节目中的植入形式各异，有的相对生硬，而有些则打出温情牌，与品牌调性高度契合。

　　家居品牌如何在综艺节目中精准植入，成为很多家居品牌的疑虑。在网络直播风靡的今天，搜狐焦点家居独辟蹊径，巧妙地将直播平台与综艺节目相结合，打造了互联网首档泛家居主题网络直播综艺——《宅女向前冲》。该档节目将于9月14日起，每周三晚19：30分于斗鱼直播首播，并在搜狐焦点家居即将上线的视频频道进行点播。该节目未播先火，引起家居行业热议。

　　困扰家居行业节目营销的一大问题就是节目形式，只有在节目中恰到好处的植入产品，并且立体多维地展示产品性能，才能获得消费者的更多关注与亲赖。但往往能够满足这些需求的节目内容，则容易变得枯燥乏味。传统的综艺节目中，家居主题的节目少之又少，往往是新房装修、旧居改造、厨艺课堂，这些陈旧的节目内容虽能恰到好处的植入品牌信息，却容易在娱乐化的内容大军中被淹没，难以获得良好曝光。

　　《宅女向前冲》的出现巧妙地为这一难题提出了解决方案。这档节目采取泛家居主题，节目将在家居实景下进行拍摄，充分展现设计感十足的家居环境。同时，节目将摒弃传统的家装内容，启用与家居相关的娱乐游戏，每期节目都会为该期的家居环境定制游戏，玩转家居空间。让观众在休闲娱乐的同时，获得家居知识。

　　《宅女向前冲》向观众传递“宅女”也爱家的生活理念，旨在提升宅男宅女的生活品质。基于这一主题，每期节目都将淘汰一名“不够努力”的宅女，众多补位女神时刻准备。更值得一提的是，在这场宅女大战中，网友不再是简单的观众，而是华丽变身为节目评委，掌握着嘉宾的生杀大权。网友通过弹幕互动，充分保障了网友的参与感、体验感。高参与度就代表着高关注度，网友们将全程参与节目，体会节目理念，感受家居氛围。

　　与传统电视真人秀节目大相径庭的直播网综节目《宅女向前冲》，将更加迎合年轻网络用户的观看需求，节目爆点连连，植入空间也更加灵活。据悉，该档节目已经引起家居品牌争相植入，除了常规的产品摆放、节目中还有诸多环节植入、舞美植入等新形式。另外，深入合作的品牌还能够在节目中直接链接至官微互动、拉动官网销售。《宅女向前冲》真正做到了让家居品牌回归到生活场景中，立体展现品牌属性。

　　该节目9月14日将于斗鱼爆笑上线，势必开启家居营销新纪元。