网易有道出席艾瑞峰会　引领产品驱动营销

　　拥抱差异化整合营销时代

　　移动互联网时代，由于用户群的分散和时间的碎片化，传统的整合营销很难在影响到这些潜在的消费者。对此，李政在本届论坛上提出“差异化整合营销”概念，差异化整合营销更有赖于，以产品为导向的驱动营销，使营销融入产品环境，通过产品强力驱动整个广告链条。同时，“差异化整合营销”可以细分为三个维度，第一以产品为核心，通过产品的使用价值，与用户建立较有粘性的强关系;第二依据产品特性制定差异化整合营销;第三营销通过媒介，将直接触达用户。

　　有道词典生活场景型应用

　　以搜索起家，以词典称霸的有道词典，至今已拥有5亿用户量，用户人群主要以高学历、高职位、高收入的高端白领人群为主。同时，有道词典既是国际语言服务平台，也是国内最大免费全能翻译软件。

　　有道词典经历了从工具到媒体的华丽蜕变，成为融入生活各个场景中的应用。在影视娱乐场景中，有道词典为众多国内国外影视剧作，《中国合伙人》、《后会无期》、《来自星星的你》，以及《匆匆那年》提供语言类服务。有道词典还为微信、新浪微博、360、搜狗等应用平台提供支持。在商务办公中，有道词典是工作中有英文沟通、翻译等需求用户必不可少的应用，有道词典衍生的在线教育平台为全球用户提供学习服务，出国旅游时，也会触发有道词典的使用场景。在海淘兴起的今天，还有更多的海淘人群均会在浏览境外电商时触发有道词典。

　　汇集了众多不同使用场景的有道词典，可以使传播的内容和信息更为精准的覆盖到目标人群，在这些不同的使用场景中，形成有道的营销矩阵。

　　移动原生营销

　　有道词典是国内最早涉及移动原生广告企业之一，目前已匹配了焦点图每日一句、信息流、开机报头、双语例句、底部Banner等多种原生广告形式。其中，2014年有道词典和ThinkPad8合作获中国广告长城奖·2014广告主营销传播金奖的双语例句案例，通过预先植入关键词，再因用户搜索而触发有关ThinkPad8的双语例句原生广告，使用户在不经意间在大脑中植入广告。

　　李政解释，做原生广告要有“原则”。产品驱动营销下，原生广告需要把握三个要素：第一位置原生，跟产品和内容高度相关和融合;第二形式原生，符合用户的使用期望，进入用户使用流程;第三内容原生，带给用户符合逻辑的价值。