数据时代悄然布局 腾讯的数据生态大棋

　　3月31日，数据营销领域发生了一件大事儿，因为三巨头之一的腾讯出洞了。由腾讯举办的“腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式”在京举行。来自电商、搜索、生活服务、品牌等领域的九家合作伙伴携手广点通，共建优质数据生态。让大家手头的数据快速变现，已经成为用户圈地运动之后最大的冲动，荷尔蒙要溢出的节奏。

　　腾讯副总裁彭迦信、腾讯广点通总经理罗征、腾讯广点通副总经理马轶群、京东商城副总裁马松、58同城资深副总裁张川、阳狮锐奇数字解决方案总经理宋星等行业人士现身，就DMP的发展和实践、数据如何驱动智能营销等话题进行了分享和探讨。此外，AdMaster创始人兼首席执行官闫曌、易车集团副总裁兼新意互动CTO朱劲松、美丽说CFO魏萍、搜狗商业中心总经理徐红兵、安纳特中国董事总经理温道明、英特尔中国互联网营销经理凌晨等嘉宾参与了圆桌互动。尽管现场没有闻到“铜臭”，但是情绪一直处于亢奋中!

　　广点通连接信息与用户

　　做信息与人的链接，一直是腾讯最擅长的。从最近腾讯的各种布局便能看出一二：智能设备、大健康、车载等等。在本次发布会上，腾讯副总裁彭迦信表示，广点通所做的事情与腾讯的“连接”战略是高度统一的。广点通是将信息与用户相连接，DMP是这个“连接器”中的重要组成部分。

　　彭迦信说：“对于大数据怎样从概念走向落地，我们也一直在积极地探索，并形成了一些积累和沉淀。我们希望将这方面的经验与能力开放出来，提供一种连接的服务，让更多的信息孤岛接入到各自的生态体系，分享数据带来的红利。在提供这种服务的同时，我们会将优势和能力尽可能多的开放出来，让更多的合作伙伴共享价值、一同成长!”

　　腾讯广点通总经理罗征的主题更直接：《广聚人群，点通价值》，从四个维度介绍了广点通，分别为精品流量的承载平台、生态系统的连接点、移动广告领航者、品效合一的广告平台。

　　据罗征介绍，在本次发布的广点通DMP中，腾讯将开放腾讯大数据能力，为合作伙伴提供可靠的数据存储，搭建特色DMP服务。未来，广点通DMP平台将成为数据的“连接”方，建立数据通道，促进数据增值与流通。

　　“互联网+”唤醒电商、生活服务、品牌广告主

　　互联网是数据的流通基础，也是未来信息共享的基础，要构建真正的大数据，必须依托互联网，腾讯的产品布局+互联网基因，在“互联网+”时代游刃有余。通过前期的合作伙伴案例看来，DMP平台正在加速数据生态的建立。以电商为例，通过用户行为、用户画像等数据统计，实现定制化的定向投放，CTR(广告点击率)提升超过一倍，CVR(广告转换率)提升超过近两倍，ROI(投资回报率)提升超过一倍。

　　京东商城副总裁马松在演讲中也谈到，大数据影响着电商广告投放的准确性，同时推动电商探索广告投放新模式。而京东和广点通DMP将在流量、产品、数据三个层面展开全方位合作，以京东直投和拍拍直投两大产品为载体，深度连接腾讯的海量流量，同时利用各自的大数据优势，让广告更智能更有效，共同构建更加开放、透明的电商营销生态体系。

　　作为未来互联网线上线下互动最终要的平台，58同城需要深挖用户需求，奠定未来发展的核心基础。对于广点通DMP的上线，58同城资深副总裁张川认为，大数据将对O2O的智能决策有着很大的帮助：“对用户而言，大数据能够为58同城带来大量有用、新鲜的本地服务信息和大量有明确需求的访问;对商户而言，大数据则意味着大量潜在客户和本地商户的服务信息和，形成网络效应和良性循环。而广点通DMP中丰富的中长期特征体系和准确的用户画像将帮助58同城明确用户需求，更好的为用户服务。”

　　广告是信息数据流通过程中一个重要的路径，阳狮锐奇数字解决方案总经理宋星认为，DMP能够助力广告主实现品效合一。过去企业普遍面临数据碎片化的挑战，广告主的数据总是似有还无，真正有价值的用户数据缺乏搜集“触点”，缺乏全面的用户和受众的画像，从而无法实现准确有效的媒体策略。而DMP平台能帮助广告主打通和整合受众大数据，实现自动化的高质量流量“围猎”，同时也是广告主的策略中枢。

　　结语

　　广点通作为腾讯效果广告平台，承载了来自QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻、应用宝、腾讯视频等PC及移动端产品超百亿流量，而且也覆盖超过8亿人24小时的行为热链。通过广点通强定向能力，让用户看到想看的内容，让广告主得到更高的ROI。此外，作为生态系统的“连接点”，将整个平台开放给第三方的合作伙伴，让合作伙伴更具价值、共享价值才是最核心的诉求。可见，围绕数据联通和共享，构建数据生态，腾讯正在下一盘大棋。