腾讯视频Live Music率先抢占内容新高地

　　实际上，为实现差异化竞争，突出自身内容特色，各大视频网站都在积极加强自身内容整体的实力，因而在过去的一段时间中，视频网站各大内容版块的竞争都硝烟四起。随着视频网站内容边界的不断扩张，除了传统的电视剧、综艺和原创战场，各种内容新战场也开始出现。其中，面对互联网大潮，音乐产业也在迅速调整着其传播及盈利模式，纷纷将其内容搬上网络，不断与视频网站碰出火花，成为视频行业亟待开发的处女地。

　　在这块领地上，腾讯视频通过占领最顶级的资源成为了行业老大，已经先后独家直播了张惠妹2014偏执面演唱会、莫文蔚暂别音乐会、王力宏“七十亿分之一”新歌发布会、T-ara演唱会等。

　　2015年的在线音乐布局，腾讯视频将全面升级。据了解，为了将腾讯Live Music用户体验做到极致，腾讯将联手娱乐业内顶级合作伙伴、签约艺人和运营团队，推出“日韩主题季、内地偶像季、欧美大咖季、歌坛常青树季”等内容，共同打造毫不逊色于线下演唱会的视听盛宴。届时腾讯视频将联动腾讯新闻、腾讯音乐、微信等，以高质量的直播制作和全方位的覆盖传达，全面抢占新高地，将视频网站竞争的战火蔓延到音乐版块。

　　实际上，在线音乐会在视频网站内容版块的迅速上位，很大原因在于其与电视剧、综艺等内容存在很大的不同。相较看来，大剧、综艺属于互联网的“用户流量模式”，通过吸引众多用户，创造内容超高流量，吸引广告主的关注。而在线音乐会则不同，与其说它依靠用户的流量，不如说是粉丝的忠诚。因此，在线音乐会更是一种“粉丝经济模式”。借助明星的号召力，粉丝对内容的消费卷入度更高，对广告主而言，所收获的绝不止曝光量这么简单，品牌口碑、品牌好感度、品牌体验度等重要指标的提升都将为品牌视频营销带来更多的溢价。正因为如此，腾讯视频还将通过实时弹幕、吐槽、鲜花等强大互动方式，让用户不受距离、空间的限制，全程参与和享受万人狂欢的音乐盛况。

　　在传统内容版块竞争激烈的背景下，视频网站想要破局，不仅要在大剧、综艺等项目上比拼，更需要开拓出新的内容领地，发展出新的可能性。2015年，在视频网站的助力下，在线音乐会的浪潮将凶猛袭来。谁能抢先一步开始布局，谁就有可能在未来的竞争中占得有利地位。