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微信搜索之后微信头条 搜狗腾讯合二打一

2015-02-16 11:39:00  来源:
  日前,搜狗发布了2014年第四季度及全年财报显示,移动搜索成为此次财报中的重要亮点之一。去年12月,搜狗整体搜索流量同比增长70%,移动搜索流量同比增长超过150%,月活跃用户超过2.6亿。

  根据CNIT发布的《2014年中国移动搜索市场研究报告》显示,截止2014年,搜狗搜索在移动端的市场流量份额有所上升,达到17.8%,位居第二。搜狐2014Q3季度的财报显示,搜狗第三季度实现营收1.06亿美元,同比增长86%,这是搜狗单季营收首次突破1亿美元大关,同时实现连续三个季度盈利。

  微信头条,搜狗再一次做到对手所不能

  20146月,搜狗上线了微信公众平台搜索,这是迄今为止业界唯一的微信搜索服务平台,凭借该产品,搜狗结束了只能通过订阅获取微信公众号内容的历史,让用户可以更快更方便的阅读公众号内容,从而实现搜索服务的深入拓展。对此,搜狗CEO王小川还表示,搜狗开始做对手所不能之事,言下之意,这种差异化竞争策略未来还会继续延续。

  于是,今年119日搜狗上线了微信头条,根据用户足迹推荐微信文章,用户不搜即读。该产品基于搜索技术和数据整合分析技术,结合用户兴趣图谱,提供了更加智能、个性化的阅读服务,从而成为用户全面获取微信热门信息的移动阅读入口。

  微信搜索、微信头条的推出,极大加深了搜狗搜索的内容厚度,何谓内容厚度?

  CNNIC发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至201412月,中国网页数量为1899亿个,年增长26.6%,搜索引擎要想将整个互联网的内容覆盖,首先要将这1899亿个网页索引,每一个网页都是一个内容。

  对于微信来说,当前的几百万微信公众号几乎每天都在制造大量优质内容,这部分内容如今能够被搜狗搜索索引,且展示给用户,百度搜索是没有该功能的,那么它只能处在微信之外的内容世界。

  微信头条从大数据挖掘推荐系统方面向用户更精准的推荐信息,更是直接从内容源头上拦截百度,有了这些精准内容,用户就无须搜索了。对于搜狗移动搜索来说,这是属于它的优势,它有而百度没有,这就是最大的差异化,有种百度自己也出一个,但明显是不可能的,除非能再造一个微信。

  整合腾讯资源,搜狗搜索合二打一

  一直以来,搜狗都是以技术宅的形象展现在公众面前,有技术但很低调,业内搜狗上线了诸多业内领先的产品,如互联网输入法、识图搜索、知立方、号码通等,并被竞争对手所模仿。

  如今,整个行业的重点由PC端转移向移动端,而在移动端,搜狗能在短短一年时间里就抢下17.8%的流量市场份额,并将许多对手远远甩在身后,与腾讯的战略合作功不可没。

  与PC搜索不同,移动搜索入口更加多元化,使用场景更加碎片化,单纯依靠某一款产品做渠道试图快速抢占市场的做法已行不通,只有进行深入布局,打造更多元的使用通道,覆盖更多的使用场景,才能构筑起真正的护城河。换言之,移动搜索,除了比拼谁的产品更过硬,还要比拼谁拥有更多的渠道,谁能覆盖更多的用户场景。这方面,腾讯无疑有更多优势。

  腾讯QQ和微信是当之无愧的PC互联网、移动互联网用户使用时长最长的应用,其蕴含的价值是无法估量的。任何产品的推出,都不可能忽视微信这一环,再加上腾讯旗下的QQ浏览器等重磅级产品,双方的结合,已经不是一个简单的移动搜索了。

  搜狗微信内容搜索+微信头条推荐,深度整合自身技术优势和腾讯资源优势的合二打一玩法,绝对会成为移动搜索的非常恐怖的杀手,很有可能改变现有的移动搜索市场格局。

  百度所面临的局面是,如何面对搜狗+腾讯这两大联合体,特别是移动端内容方面的竞争,没有内容作为核心体系,百度在其他方面就算再有优势,也根本无法改变用户对内容的渴望,从需求上来说,百度目前是没有办法解决这个困局的,这样就只能看着搜狗强势抢占移动搜索的市场份额。

  在差异化方面,搜狗+腾讯这两大联合体,已经逐渐和其他搜索引擎拉开距离,只要其在后期产品快速迭代的过程中,不断突破现有的状况,提升用户的期望值,未来其在搜索引擎领域内的地位,势必会快速提升,同时也将达到一个新的高度。