中国品牌进入纵深发展阶段 蒙牛实力诠释“加速度”

　　2017年，蒙牛以两位数的增长迈进600亿俱乐部。随着对品牌战略的重视上升到国家层面，蒙牛品牌的发展也进入纵深阶段。在2020年“双千亿”目标的指引下，2018年蒙牛进入全面提速期，用实力诠释着品牌的“加速度”。

　　出战世界杯，看蒙牛的“品牌张力”哲学

　　随着80末、90后成为消费市场的主流，如何抓住新一代年轻消费者的心，成为众多品牌不得不思考的课题。作为“明日之子”，新一代的消费者呈现出独特的消费特征。如何从吸引到俘获，考验的正是品牌的张力。没有品牌能够沿着惯有的路径，一路走到底。品牌张力是品牌增长的显性基因。今天，不少有着几十年甚至百余年历史的品牌，通过积极寻求年轻化的突破口，获得品牌的新一轮成长，正是用“品牌张力”为品牌注入新的生命力。

　　以拥有80余年历史的化妆品品牌百雀羚为例，过去，它是国民品牌。今天，通过持续不断地贴靠年轻人，百雀羚不仅俘获年青一代的眼球，更俘获他们的“消费力”，开启换挡加速前进。品牌张力可见一斑。

　　品牌张力考验的，是品牌突破传统的创新思维。打破思维藩篱，是品牌张力的秘钥所在。在我国乳业领军品牌——蒙牛的身上，品牌的张力表现同样突出。

　　2017年12月20日，蒙牛成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，如此大手笔的动作，引发业界哗然。看球赛喝啤酒，人们习以为常，但将足球赛和牛奶深度捆绑，很多人抱有问号。然而，在蒙牛看来，球赛可以和牛奶更配。

　　伴随着人们收入水平的提高、城镇化加速以及消费观念转变等众多因素，近年来，我国消费市场对乳制品的需求明显上升。不仅如此，人们对健康消费的热情也比过去更加迫切。以健康营养为标签的牛奶正好可以满足这一需求。同时，世界杯向来是全球年轻人的“盛宴”，锁定世界杯IP，就等于锁定年轻人的眼球。数据显示，几乎每届世界杯观众的增长率都能达到20%—30%，今年世界杯的全球受众预计高达27亿。

　　借助世界杯席卷全球的热浪，获取更多与全球用户近距离沟通的机会，拉近与用户之间的距离，抢占全球消费者心智，这是蒙牛赞助世界杯背后的期待。蒙牛与世界杯的合作覆盖4大品类27个产品品牌161个产品。签约之后蒙牛以一连串的动作，让行业看到了其决战世界杯的决心：短短18天，蒙牛世界杯牛奶就“新”装上市；签约球星梅西代言；启动终端花式促销，启动带货狂潮；而近期，以全新品牌主张“自然力量 天生要强”为主旨的广告片全新上线，更是赚足了眼球。

　　从营养健康的牛奶到“天生要强”的世界杯牛奶，蒙牛用新消费时代的视角，诠释了突破创新的品牌张力智慧。

　　立足“乳业共同体”，让品牌增长迸发活力

　　当今世界，开放合作、共融共赢，经济全球化不可逆转，全世界，不仅是命运共同体，更是经济共同体。新一轮的改革开放，对品牌的发展提出新的要求。

　　中国品牌从诞生到萌芽、从区域走向全国、从国内走向国际、进入世界舞台，短短四十年，浓缩了西方发达国家近四百年才走完的历程。四十年后，让品牌的增长持续迸发活力，需要的不仅是智慧和实力，更是更高的占位以及立足行业、面向全球的视野。

　　伴随创新的成长基因，蒙牛领航中国乳业崛起、复苏，进入新时代、迈进新征程，是实实在在的乳业发展缩影。新时代下，蒙牛在“走出去”的战略引领下，为品牌注入持续发展的活力和动力。

　　近些年蒙牛在海外深度布局：在位于南线的新西兰，蒙牛建设了雅士利奶粉工厂，打造了特仑苏新西兰专属牧场，控股了澳大利亚知名的原奶处理及乳制品加工企业Burra Foods；在北线，蒙牛与白俄罗斯乳制品龙头企业Meat & Dairy公司达成战略合作。同时，蒙牛的优质产品已远销新西兰、蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等多个国家与地区。

　　而在更大范围的国际化合作中，蒙牛先后与丹麦 Arla Foods、法国达能、新西兰 AsureQuality、美国名校 UC Davis等企业和机构达成合作，用国际化的资源和标准，升级牧场和生产线管理系统，搭建国际化的创新研发体系，提升生产的效率和产品的品质。

　　此外，作为首家获得国家出口内销产品“同线同标同质”认证的乳制品企业，蒙牛也始终致力于让国内外消费者都能够享受到同样高品质的蒙牛好奶。

　　通过全产业链的国际化布局，利用海外资源巩固行业优势，蒙牛积极推进“乳业共同体”的建设。蒙牛深知，真正让企业在海外市场站稳脚跟的，仍然是企业的内功，而这也是品牌保持活力的根基。

　　在中国品牌承载着国家品牌使命的今天，中国乳业迈入4U时代(4U，即User用户、Universal国际化、Unique个性化、United跨界联合)的当下，在创新思维和“敢为天下先”的精神驱动下，进入纵深发展的蒙牛品牌，将会越走越宽、越走越稳。