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中影光峰:重新定义激光“视界”

2018-01-11 14:57:09  来源:
  刚刚过去的2017年,是中国电影的里程碑。《战狼2》斩获了前无古人的56亿票房,国庆档的《羞羞的铁拳》与年底好评如潮的《芳华》,共同留下了中国电影在这一年中永恒的印记。
  同样在2017年,也是激光影院崛起的里程碑。就拿以中影光峰为代表的技术派来说,2017年4月从4000套落地到目前的7000套上线安装,激光荧光粉放映解决方案的迅速铺展已经说明激光放映机逐渐取代传统氙灯放映机。而实际上,大规模的更新换代速度的比预想的还要快。
  中影光峰产品总监黄一辰说,“目前中国五万多块影院的屏幕当中,激光光源的渗透率已经接近15%,这在全球市场都取得了领先。”
  同时,为了更好的提供激光院线的观影体验,在2017年12月22日,中影光峰推出了业内激光荧光粉最高亮度放映机,拥有55,000流明亮度的C60。开启了中国激光影院全面升级的大幕。
  消费升级背后的需求爆发
  先来看一个数字:500亿。这是2017年全国电影年度票房用324天突破的成绩,也是一个前无古人的记录。
  从2010年之后,中国的电影票房呈现逐渐递增的态势,在2017年突破500亿规模之后,也迎来一个新的高峰。其实,我们可以看到,这些年里,全国范围内的院线如雨后春笋般的出现,电影市场持续的火爆。
  在其背后,则是白领人群的在中国的崛起所带来的消费升级,消费者在追求更有品质的生活,作为文化消费的典型代表,电影产业成为了最大的受益者。而伴随消费升级而来的则是体验的升级,消费者不仅仅满足于看,更要求有更好的观影体验。
  这也是为什么3D电影会异常受欢迎,这绝不是一部《阿凡达》创造了历史,而是实实在在的消费需求驱动了3D市场的发展。也是同样的道理,IMAX和巨幕影院收获了增长。
  可是,电影除了包含优秀的导演,有号召力的演员,跌宕起伏的剧情,也需要优质的呈现画面。这就是激光影院得到爆发式增长的原动力:观影体验。
  黄一辰说,“过去影院放映机采用的传统氙灯光源,有很多明显的缺点,比如亮度衰减较快,很多人在观看3D电影感觉体验比2D效果差了很多,主要原因就是亮度衰减。而激光光源在寿命,亮度和呈现效果上有明显的优势”。
  确如黄一辰所说,对比传统光源,激光显示技术所具备的大色域、高效率、长寿命等优点。激光显示技术也凭借着这些诸多的优势,呈现出更绚丽逼真的色彩,精致入微的细节。所以被认为是取代氙灯放映机的最好选择。
  以中影光峰激光光源解决方案为例,其放映3D影片的亮度可达传统氙灯的三倍,而恒定且持久地保持高亮度是CINEAPPO激光厅的又一个优势,能够在七八年的使用寿命内,亮度始终保持在初始亮度的80%,为观众提供始终如一的观影体验。
  我们知道,如今影院的发展极其迅速,竞争也愈发激烈。所以用更好的观影体验粘合消费者,不失为一个合理的战略,据黄一辰说,“目前中国排名前十五的头部院线,除了万达之外几乎都已经做了光源升级的计划”。可见,属于激光影院的时代就快要来临了。
  从技术到服务的角色转变
  在电影行业里,中影光峰一直是技术派的角色。因为背靠中影的原因,让中影光峰始终有推动中国电影产业发展的责任感。
  在核心技术上,中影光峰拥有完全自主知识产权的“ALPD®激光荧光粉放映技术”,从诞生之初到现在,这项技术已拥有10100多项专利,以此作为基点,中影光峰成为了中国激光光源技术最主要的供应商。
  黄一辰表示,“激光荧光粉技术,中影光峰已经做到领先世界,在C60这个产品上达到了5.5万流明,做到了遥遥领先。”
  而在推出C60激光放映机之后,中影光峰的角色也发生了明显的转变,从过去激光光源解决方案的提供者,成为了定制化解决方案的专属顾问。
  为什么做出这样的转变,黄一辰说,“在激光光源技术推广的过程中,发现了许多问题,比如3D观影效果不够好,放映环境不好等问题,让我们意识到,单纯靠技术问题,不能完全解决影院的体验。“
  换言之,影院所处的环境和本身的搭建有很多客观因素,很难实现标准化,只在光源上做升级,只能解决短期问题,而长期的问题还需要一台专业的整机设备来实现。这就是中影光峰推出C60的初衷。它的背后有哪些神秘之处?
  黄一辰坦言,“为了让C60成功的面世,中影光峰花了一年多时间突破了两个主要的技术困难。第一,要解决光源的问题,它的上一款产品只有3万流明,现在要翻一倍,压力可想而知。第二,如何将这么高亮度的光源放进放映机,因为它亮度太高,在散热和防尘上,中影光峰也是花了很多时间才达到了这两项技术的完美协调。”
  不难发现,做到了散热和防尘的C60对影院环境适应性显然是最好的,已经不需要影院做出屏幕,环境,湿度和温度的调整。基本上可以实现即插即用,这对放映条件千差万别的影院来说,有天然的优势。
  另外从大银幕需求的角度上,C60也有值得推崇的特点。从影院的发展来看,银幕越做越大是一个明显的趋势,此前市场只有两种选择,要么是IMAX,要么是巨幕。这两项解决方案造价都比较昂贵,导致很多影院没有太好的性价比选择。以至于有些影院,使用人工校对两台放映机的像素重合来投放大屏幕,但效果普遍达不到要求。
  那么C60的横空出世,则为大屏需求提供了高性价比的解决方案。黄一辰说,“使用C60,影院可以无需花费几百万的高成本,”同时,C60还可以做到放映3D影片与2D影片同等亮度,这些技术特点都针对了院线升级的刚性需求。
  推动中国激光影院领先世界
  在放映机行业中,激光取代氙灯已是不可阻挡的大趋势,这已经成了业内人士的共识。但激光光源相对而言成本还是较高的,即便是发展趋势,也需要一步步的走向实现。
  而除了技术输出之外,中影光峰还肩负着激光光源在中国市场普及的任务。所以,为了帮助院线减少运营成本。中影光峰先期采取了租赁的形式,推动激光光源的快速落地。
  “我们考虑过升级激光光源会让院线背负很大资金压力,所以中影光峰决定先来建立这个用户平台,有点像共享经济。在平台中,用户之间可以交流和沟通学习,同时我们会在平台上进行推广。”
  在中影光峰租赁平台模式的推动下,中国的激光影厅发展得到了明显的提速。相关数据显示,中国以外的全球市场,在推出激光荧光粉放映技术解决方案之前, 激光影院大概只有500块屏幕,而随着激光荧光粉放映技术的普及,目前中影光峰在市场上的上线安装量已经达到7000套。毫无疑问,中国就是全球观影体验最好的国家,这背后是中影光峰自担资金压力,并共享激光光源技术所赋予的。
  那么在C60推出之后,中影光峰也将延续“租售并举”的策略,并提供优质的技术服务。中影光峰目标很清楚,就是推动激光影院的普及和落地。黄一辰说,“在一带一路的展示中,我们发现很多国家甚至都没有见过激光放映机“,可见随着中国在国际地位的提升,通过激光光源技术的领先,我们也能够做到领跑全球的影院市场。