王老吉：创意逐梦未来

　　创意无限 星火正燎原

　　王老吉作为学院奖的老朋友，已携手走过五个年头，五年来，王老吉通过学院奖平台向年轻人征集最潮最IN的创意，从而与年轻消费者建立了更深层次的情感联系，学院奖百万创意作品也见证了王老吉不断追求品牌年轻化的青春之路。

　　王老吉，作为一个将近有190年历史的品牌，拥有深厚品牌积淀及品牌认同的同时，很早便开始布局年轻人市场，吸引泛90后的新生代人群。学院奖，作为行业赛事翘楚，汇聚无限创意新生力量，与学院奖的合作成为了王老吉近距离了解年轻消费市场和年轻人想法的契机，也成为了王老吉品牌年轻化的必经之路。王老吉通过年轻人喜欢的学院奖平台助力年轻人创意思考，并始终以“青春”“梦想”“正能量”等相关主题命题，希望参赛的新生代群体能通过自己的想法来表达青春，展现青春，形成最潮最新的脑洞和创意，同时为年轻人输出王老吉积极、正能量的价值观，以年轻人喜欢的方式传播凉茶文化，产生品牌认同。

　　创新驱动 品牌燃青春

　　王老吉的品牌年轻化之路不仅如此，近年来，王老吉先后在电影、电视剧、游戏、包括综艺方面开展深度的跨界合作，冠名热播网剧《盗墓笔记》，与《万万没想到》大电影合作，联合众多强势媒体，打造《我们十七岁》多个综艺标杆节目，并积极跨界合作网络视频平台，今夏称霸网综界的《明日之子》，便是与腾讯视频开展战略、产品、资源等多维度的全方位深入合作。王老吉与《明日之子》提出共同主张 “不怕过火，燃出自我”，完美地把握了时下年轻人“追求自我，不随主流”的个性与态度。节目与品牌的高度契合，形成与年轻人的共鸣点，完成“年轻化”品牌形象升级。

　　在上月刚刚上市的全新产品——黑凉茶，是王老吉为新生代90后打造的全新凉茶产品，具有更强功效，针对性的解决惯性上火问题！黑凉茶的配方采用王老吉加强型配方，它的功效更强，风味更浓，可以更快的解决90后极致人群的惯性上火问题。“不惧上火，尽情狂热”这是黑凉茶的slogan!除了功效和口味上的创新外，最引人注目的就是那“五彩斑斓的黑”了，“90后”极致人群大多是互联网和二次元人群，所以包装上更加追求年轻化、个性化。而这款黑凉茶也将与网易暴雪旗下“风暴英雄“游戏携手合作，为品牌注入了新的青春活力。

　　王老吉，始终坚持产品创新、营销方式创新，践行“品牌年轻化”之路，我们也期待本届学院奖上，王老吉的青春正能量燃遍每一个校园，与每一位学子为我们带来更多青春、个性、好玩的创意作品！让我们翘首期待吧！