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泰山原浆啤酒代理让国人爱上本土品牌

2017-07-17 09:15:38  来源:
  当前,中国已经进入品质消费时代。越来越多的消费者从更在乎“贵不贵”转为更多追求“好不好”,个性化、定制化、多样化消费渐成主流,消费者对消费品位、品牌有了新的要求。

  与逐渐升级的消费趋势相比,目前国内供给端存在脱节的问题,这从国内消费者对外国货青睐有加,到全球“买买买”的现象中可见一斑。究其原因,除了消费者对国外品牌的信任外,还在于国内企业有效供给不足、品牌缺乏创新力、竞争力。要想塑造消费自信,引导消费回流,需要提升产品质量和服务,打造中国本土高端品牌。

  以啤酒行业为例,近年来我国啤酒市场结构发生了很大变化,消费市场渐趋多元化,消费升级特征明显。从消费者需求看,由最初的“拼”酒转变为“品”酒,消费者更加注重品质,讲究品牌消费;从国内市场上啤酒的口味来说,由相对单一口味逐渐向多元化口味转变;此外,啤酒市场也正在由渠道封锁转向终端拉动。因此,打造消费者认可的高端啤酒品牌,是满足消费升级的必经之路。消费者的终端获取也从超市百货转移到送货上门的直营店服务。

  打造消费者认可的高端品牌,啤酒企业更要练好三大功夫。一是必须不断提升产品品质,牢固树立“质量第一”的意识,通过打牢质量基础赢得消费者的信赖和市场的认可。高品质是泰山原浆啤酒逆市而上的根本。严格遵循德国1516《纯净法》,坚持使用百分之百全麦芽,不添加任何辅料;开盖即可闻到典雅的丁香花香,让每一滴泰山原浆啤酒在出厂前,都要质量控制的“千锤百炼”,坚持凌晨生产,零点出厂。

  打造消费者认可的高端品牌,还要坚持依靠创新驱动,挖掘新消费潜力,引领品质消费,甚至要通过推动供给侧的颠覆式创新,来引领商业模式变革。泰山原浆啤酒不仅传承德国经典工艺的工匠精神,还不断研究当代年轻人的需求,在品牌塑造、产品设计、风味开发,包括产品所传递的企业文化等方面,都随着时代的发展而不断地创新。

  打造消费者认可的高端品牌,更应鼓励和支持有条件的企业“走出去”,2016年泰山原浆啤酒开启直营店模式,成功在一年时间内开设100家直营店,覆盖济南、哈尔滨、沈阳、江苏等重要城市,每间直营店均配有统一的开店教程与公司扶植政策,确保直营模式规范化,直营体制成规模。让国产啤酒品牌更好的传递到每个人的身边,成为国人的骄傲。