东风汽车公司荣膺“2016年度最具影响力传播奖”

　　1月7日，“新动能、新机遇、新突破第三届公务车论坛——中国县域汽车发展新趋势暨2016新华年度车颁奖盛典”在京隆重举行，论坛邀请政府代表、行业专家、汽车企业等与媒体同仁共谋发展、共享智慧。在此次论坛上，东风汽车公司凭借独家冠名的国内首档大型科学挑战节目《加油!向未来》斩获“2016年度最具影响力传播奖”，充分展现出作为一家深耕中国市场的央企在响应国家号召和传播营销方面的创新能力和成果。

　　节目自7月3日开播以来，首播全网第一，收视率达1.35。在节目中，东风总曝光时长37985秒，植入产品覆盖重点产品。在产品植入方面，东风产品不是以旁观者的身份静态展示，而是成为节目的重要组成部分，与节目融为一体。节目中，东风A9、东风风神AX7、东风天龙旗舰和东风猛士等东风自主品牌代表车型，均以高难度实验承担者的角色出现，给观众留下了深刻印象。

　　为了将营销与产品更好的融合并进行二次传播，东风汽车公司通过各种渠道宣传，东风干部员工以及东风经销商、供应商对节目做到家喻户晓。东风乘用车公司、东风商用车公司积极借势，通过专营店店头活动、区域上市发布会、巡展、客户活动、新媒体传播等形式与节目进行捆绑，张贴海报、播放节目视频，策划与节目相关的落地活动。

　　论坛上大家一致认为《加油!向未来》是东风汽车公司借助央视平台提升东风品牌形象成功的一次探索和尝试，不仅通过产品植入充分展示了东风公司在科技创新和自主发展等领域取得的成就，更加彰显了东风公司积极推进科学普及的社会责任形象。同时节目播出期间，营销借势发力，东风品牌车型销量得到明显提升。

　　东风汽车公司是中国特大型国有骨干企业，总部设在武汉，主要基地分布在十堰、襄阳、武汉、广州等地，主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、零部件、汽车装备和汽车水平事业。据统计2016年1-12月，东风汽车公司销售汽车427.67万辆，同比增长10.44%。其中，销售乘用车378.49万辆，同比增长10.62%;销售商用车49.18万辆，同比增长9.06%。1-12月，东风自主品牌汽车销售137.74万辆，同比增长13.03%，其中自主乘用车销售89.64万辆，同比增长14.74%;自主商用车销售48.10万辆，同比增长9.98%。12月份，东风汽车公司单月销售汽车49.37万辆，同比增长4.17%。