国民品牌解析：极致用户思维成就电池第一品牌

　　近年来，国内涌现出许多“现象级”综艺冠名的成功案例，如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等。天价冠名弄得满城风雨，栏目冠名似乎成为了品牌营销中必不可少的一项内容，还是少数快消品巨头展现实力的竞技场?真的是这样吗?

　　以用户为中心，精准定位学龄前有孩家庭，品牌节目完美贴合

　　对此，有些品牌确有不同观点。南孚市场总监：“南孚品牌已呈现三高(高品牌知名度，高市场份额以及高用户忠诚度)，我们没有必要花重金去冠名《跑男》等娱乐大综艺，或靠明星去博眼球效应。而把资金投入在产品升级，带给用户更好的产品体验上。那为什么这次我们选择《育儿大作战》合作，因为这个节目不纯为娱乐，而是真正为有0-6岁的父母们解决育儿痛点，与父母一起为孩子快乐成长创造好环境的，这体现了南孚极致端用户思维。南孚电池早已不只是一节电池，它成为消费者生活中值得信赖端好伙伴。对于孩子而言，南孚伴随着孩子的成长甚至一生。在这方面，南孚与栏目有着共同的价值观和理念

　　《育儿大作战》是一档以真实家庭的各类育儿问题和分歧为核心，通过分歧双方、育儿专家以及花漾育儿团嘉宾三方的思维观念碰撞，最终得出育儿问题最优解决方案的栏目。作为一档真人秀节目，除去一定的娱乐元素外，其本身更具有“温馨感人”、“家庭关爱”和“富有正能量”等特点，而这些节目自带的特点恰恰与南孚电池持续关注儿童专注力问题这一品牌调性十分相符。

　　通过观看几期节目下来，我们不难发现，南孚电池在这档栏目中的品牌价值升华的核心逻辑是：育儿问题-有孩家庭-电动玩具-南孚电池-持久专注。进一步推敲，我们可以得出以下结论：南孚选择与《育儿大作战》两次联手，并非“豪赌”，而是经过了深思熟虑后的强强联合，同时其节目收视率的持续攀升则证明了这一点。

　　第一季《育儿大作战》在CSM52城收视率位居省级卫视同时段排名第五，同类别节目第一，深受广大观众的好评。而第二季《育儿大作战》一经开播，更是达到了CSM52城收视率0.794的好成绩，市场份额占到2.93%，较第一季再上一个台阶。不仅如此，节目还受到了ADMEN国际大奖组委会的青睐，荣获“ADMEN国际大奖·实战金奖”，并入选了旗下的《实战广告案例教程》。

　　以用户为中心，持续升级产品品质，“与用户为友”深受用户信赖，成就了电池霸主地位。

　　栏目组说“亿万家庭的共同选择”这个口号好，《育儿大作战》是为亿万家庭排忧解难的，一定是大家的共同选择;南孚电池高达80%的市场占有率，也是亿万家庭的选择，一语双关了。

　　2016年，南孚强势入围《品牌观察》杂志的“中国品牌价值500强”排行榜，以212.27亿元的品牌价值位列总榜148位，行业第1位。而根据AC尼尔森的调研数据显示：南孚在中国的干电池市场占有率已经超过了80%，稳居第一的同时，其市场份额更是第二名的10倍以上。在销量方面，南孚在国内的销量已经连续24年遥遥领先其它品牌，是当之无愧的电池第一品牌。

　　南孚电池能够拥有如此傲人成绩，与其极致的用户思维与强大的产品力有着极大的关系。而除了拥有行业领先的产品硬实力，南孚更还有极富社会责任感的“软实力”，造就了南孚卓越非凡的市场地位。随着中国制造水平的不断提升，中国企业越发注重用户体验和用户思维，会涌现出越来越多像南孚这样的中国品牌，未来是中国的。中国第一就是世界第一。