不走寻常路 美菱积极突破差异化产品市场
根据奥维云网发布的数据，今年1-4月份，冰箱内销线下销售量同比下降2.6%，销售额同比也下降了0.2%，而根据中怡康的数据，今年五一期间，冰箱线下销售量和销售额同比都出现了大幅度的负增长。而在产品结构方面，2000元以下产品销量持续走低，除了相对稳定的终端产品市场，4000元以上中、高端产品销量占比持续走高，这样就意味着消费者对产品的品质消费需求在不断提升。面对日益激烈的市场竞争，各个家电厂商纷纷使出浑身解数，寻求新的市场突破点。
作为冰箱行业四大品牌之一的美菱积极探索新的市场增长点，从产品提升和渠道下沉方面，持续提升自身的产品和市场竞争力，上演了一场逆市飞扬的好戏。
面对线下市场的持续下行趋势，美菱开始越来越多的把精力转移到线上电商领域。除了传统的京东、苏宁和天猫渠道，美菱还积极与各电商平台深入合作，大力开拓农村电商市场。早在2015美菱便入驻农村淘宝体系，成为第一批入驻村淘的品牌之一，短短3年时间，美菱在村淘体系中成功打造了多个爆款系列产品，销售额和销量均取得了大幅度的增长。除了农村淘宝业务的喜人业绩，在京东帮门店和易购直营站，美菱的销售额也呈现持续的增长，销售额和销售占比始终稳居品类第一阵营。
而从今年6月起，面对和淘宝天猫合并后的村淘2.0体系，美菱电商相关负责人更是对未来的销售充满了信心，“未来，随着消费需求升级主战场由一二线转移到三四线、由城市转移到农村，家电业的渠道下沉还将进一步加深，可以说谁掌握了农村市场，谁就在市场竞争中把握了先机”。
而面对消费者不断提升的产品消费需求，美菱显然也做足了充分的准备。无论是产品外观的设计提升、产品技术的应用升级还是产品结构的优化调整，美菱始终走在冰箱行业的前列。从CHiQ系列产品引领智能白电的发展浪潮，到0.1度变频系列产品的开拓市场新的增长点，美菱每一步的创新与进步都给行业带来了冲击与颠覆。
2017年3月，美菱联合苏宁易购，线上线下同步首销经典十字对开门系列冰箱BCD-430WP9C。这款搭载美菱0.1度变频技术的产品，颜值与实力兼具，凝结了美菱10年来在十字对开门冰箱上的各项技术与心血，可谓集大成者。与此同时，美菱又联合国美发布了BCD-470WUPB养鲜大咖冰箱，搭载最新的“呼吸增鲜和冬眠藏鲜”功能，打造“全分储 精于鲜”产品诉求。两款产品展现出了美菱对于消费者“低碳节能、自然营养、原汁原味”等优质生活需求的精准把握，更凸显其产品高端化、时尚化和国际化的结构转型。
“市场竞争无处不在，市场需求也是瞬息万变，作为家电厂商们必须时刻把握市场脉搏，掌握消费的需求动向，积极主动及时跟上市场的变化，才能在竞争中立于不败之地，实现自身的发展与梦想。”