脑洞系营销,波司登完美诠释羽众不同
春节已经敲锣打鼓的来袭,又一大波套路正在慢慢逼近。传统的习俗,传统的优惠,传统的吉祥话,都让春节看上去不那么走心,让人不禁产生厌烦。但在今年,国货知名品牌波司登却出人意料的玩出了全新的花样,在2017年1月13日至1月27日开启“温暖有新衣”春节活动,汇集了新年祝福、多买多折扣、写“福”字赢免费羽绒等众多元素。
一改往日传统形象以及常见的基础款产品,以及结合当下撞色拼接等流行元素,将消费者的视野拉向了品牌,成为了比“预售先付定金”更具价值的营销手段。
波司登始终坚持着环环相扣的营销理念,也善于在活动机制上推陈出新,让消费者产生品牌黏性,不仅双十一活动是如此,从感恩节和双旦活动的机制和效果上看,这样的营销策略,也得到了进一步延续了,并获得了出色成果,尤其是双旦秒杀活动,更是一度引发羽绒购买狂潮。
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