古井贡酒国际化之路：向世界传递中国酒文化之美
亮相世博会中国馆
近日，哈萨克斯坦阿斯塔纳专项世博会正式揭开面纱，迎来各国游客。古井贡酒 年份原浆作为中国馆官方合作品牌，也亲眼见证了中国馆开馆的震撼时刻。仪式上，安徽古井集团董事长梁金辉向世博会组委会、中国馆分别赠送世博会古井贡酒年份原浆定制酒，以酒为媒，预祝世博会圆满成功，祝福中哈人民世代友好、永沐和平。
安徽古井集团董事长梁金辉(左一)向世博会中国国家馆赠送古井贡世博纪念酒
2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中国馆的主题是“未来能源、绿色丝路”，这与古井贡酒的企业理念不谋而合。哈萨克斯坦是丝绸之路经济带上的重要国家。古井贡酒作为中国民族企业代表之一，一直把“智能制造、绿色酿造”的理念融入到古井贡酒生产制造过程中，这与本次世博会中国馆主题十分契合。
梁金辉表示，“白酒是富含中国传统文化、传承中国精神的中国特色产品，塑造中国白酒的大国品牌形象是中国白酒企业的义务与责任。”古井贡酒希望通过连续多届携手世博会，推动白酒行业集体“出海”，向世界传达美酒无国界、文化无国界、感情无国界的中国酒文化。
传递中国白酒文化
古井贡酒近年来一直致力于白酒国际化，让世界人民了解白酒，爱上白酒。自2014年以来，古井贡酒开启中国酒文化全球巡礼，先后走进美国、法国、保加利亚和波兰等国，亮相联合国总部，首创中国白酒海外市场拍卖，见证了古井贡酒原产地中国亳州市与法国干邑市签署友好城市合作。
同时，古井贡酒牵手2012年韩国丽水世博会、2015意大利米兰世博会、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会，连续三届当选世博会中国馆唯一中国白酒官方合作品牌，以中国酒文化为特色，以极具人文性格的品牌文化为支撑，积极推动中国白酒与世界各国人民和国际优秀酒类品牌交流，向世界展示中国人独特的审美情感与表达方式。
多年来，古井贡酒在国际化的进程中一直向世界传递东方之美。2016年，古井集团提出“打造国际化的新古井”战略目标，把国际化上升为企业战略的一部分，并在此过程中进行自我改造提升。古井贡酒积极弘扬中国传统文化，让世界更近一步认识和接受中国白酒，促进白酒行业的科学化、现代化和国际化发展，共建21世纪丝绸之路。
改变自身突破困境
事实上，面对广阔的国际市场，中国白酒依然停留在较浅层面的国际化道路上。梁金辉分析，一方面，东西方意识形态的差异让白酒一直难以走出国门。另一方面，欧美国家的葡萄酒、烈性酒凭借先进的营销理念大举进入中国市场，成为国人心目中高端生活方式的象征，中国白酒却因消费文化普及不够面临种种困难。
梁金辉认为，中国白酒的国际化应从改变自身做起，“一要有跨界思维，酒水企业首先要做的是打开自身的枷锁，才能与时俱进，跟上时代的发展。二要有渠道变革，未来需要的是直通式营销，厂家与消费者直接建立联系，线下的主要工作由“卖产品”变为“卖服务”。三要有文化支撑，酒与酒文化是一体的。未来白酒行业一方面要净化饮酒风气，倡导适度饮酒、理性饮酒、文明饮酒，反对酗酒、拒绝酒驾，同时要大力传播白酒健康养生知识和酒道、酒礼、酒德等，塑造中国白酒新形象。四要有信息保障，企业必须强化信息基础设施，提升信息处理技术，用信息打通生产、销售、服务与供应链。五要有新型人才，白酒行业要主动引进、培养新型人才，发展白酒行业的“智库”。
在梁金辉看来，当前，全球经济融合加速，中国与世界的联系日益紧密。与此同时，消费在升级，科技在进步，酒水行业也将步入集约化、规模化、专业化与国际化，这将成为白酒未来健康、持续、良性发展之路。