南方黑芝麻亮相首届自媒体交易会 营销注重与时俱进

　　在众人猜测其“幕后主使”时，业内人士指出，无论该片是否与南方黑芝麻有关，这部片子的走红及黑芝麻关注度的升高，都会让黑芝麻行业的“黑老大”南方黑芝麻大大获益。该人士还称，近年南方黑芝麻在营销模式探索方面一直相当积极，让南方黑芝麻这个老品牌焕发了全新的活力。

　　据了解，本次南方黑芝麻参与的自媒体交易会将签订自媒体广告投放金额近1亿，现场自媒体采购金额超过2000万元。在本次交易会上，南方黑芝麻将与美的集团、TCL、腾讯、广药集团、衍生行等百余个大品牌企业一起对话覆盖用户超过1亿的自媒体大V。大牌和大V辛辣观点同场对碰，自媒体新生态即将爆发即场迸发。

　　作为30多年的经典老品牌，南方黑芝麻在紧跟媒体潮流做营销方面很有一套，除了自媒体运营得风生水起外，近年来南方黑芝麻在各种新形式营销方面都非常积极，产出了不少优秀案例。营销专家指出，南方黑芝麻营销的成功秘诀在于不断地与时俱进，其近年来令人印象深刻的电视营销就是一个典型例子。

　　近年来，南方黑芝麻通过冠名浙江、北京、江苏等卫视多档名牌栏目等方式提升宣传力度，业内人士认为，这也是南方黑芝麻实现销售业务较大幅度增长的一个重要原因。《西游奇遇记》于2015年12月12日在浙江卫视开播，这是一档以经典IP西游记为背景的大型原创综艺真人秀节目。节目中通过设置明星售卖南方黑芝麻糊，体力消耗后喝南方黑芝麻糊作为能量补给等环节，露出品牌形象、提示产品功能。借势节目的热播，南方黑芝麻糊又强势推出《西游奇遇记》纪念版，新包装加上有奖促销活动，成为产品的新卖点。

　　2016年1月1日，由南方黑芝麻糊冠名播出的《二胎时代》在北京卫视开播。作为国内首档描述二胎生活的真人秀节目，真实模拟二胎驾到，通过小朋友们相处的生活细节和搞怪瞬间，尽显萌娃的天真与可爱，受到观众们的热捧，也一以贯之地实践了南方黑芝麻糊的走心营销路线。

　　近年来，南方黑芝麻从温情市场战略，正在慢慢过渡到大众营养市场战略，在其2015年冠名赞助的多档综艺节目中表现得尤为突出，南方黑芝麻糊主打营养健康，这也正式宣告南方品牌“回归黑营养”。

　　同时，节目的热播将南方黑芝麻糊消费人群成功重新定位在家庭消费群体，自然也打开了更大的市场。在以年轻观众为主力军的节目带动下，南方黑芝麻糊配合消费者之间的互动，在消费者心中重塑了品牌新的形象。南方黑芝麻业绩的不断上升，也正说明有更多的消费者对“黑营养”的喜爱。