南方黑芝麻推电商新品 年轻活力十足受热捧

　　作为30年家喻户晓的品牌，南方黑芝麻最深入人心的产品是南方黑芝麻糊。而事实上，这个经典老品牌近年来一直在锐意创新，在品牌年轻化方面做了很多令人惊喜的尝试。日前，南方黑芝麻推出的电商新品“酥伊喜”引起了网友关注和讨论。据了解，南方黑芝麻新推出的这款电商新品“酥伊喜”是黑芝麻酥，不但有纯黑芝麻原味，还有花生口味的，非常适合白领和学生一族日常的能量补充。

　　喜爱南方黑芝麻糊的很多网友看到这款电商新品后都大呼诱人并纷纷“剁手”，也有网友表示南方黑芝麻此前推出的抹茶味南方黑芝麻糊也很棒，“又酷又有活力”，希望南方黑芝麻多推出类似的年轻化产品。据介绍，酥伊喜主打电商渠道，外形上小巧可爱，包装上的“让嘴巴舒服一下”亲和力十足，萌萌的卡通形象更是十分讨喜。

　　有网友评价称酥伊喜“太让人惊喜啦!吃了那么多年经典的南方黑芝麻糊，没想到原来南方黑芝麻糊也可以这么萌啊!”业内认识评价称，南方黑芝麻此次推出的酥伊喜是一款非常非常年轻化和网络化产品，也相当契合南方黑芝麻近年来品牌向年轻化、多样化转型的路线。

　　近两年，南方黑芝麻在开拓年轻消费市场方面大动作，其去年推出的新品黑黑乳强势冠名深圳卫视金牌节目《直播港澳台》，引发业界关注和讨论。专家分析称，南方黑芝麻此举无疑旨在锁定中高端消费群，其杀入饮品市场的野心和继续依靠“黑营养“逐鹿市场的战略意图已非常明显。

　　据南方黑芝麻相关负责人介绍，南方黑芝麻糊虽然在糊类市场占据老大地位，份额超过60%，但糊类终归只是一个小的品类，想要依靠南方黑芝麻糊这个一个超级单品维持长期高速增长是不现实的，正因为如此，南方黑芝麻亟需品牌升级和品类转型。

　　事实上，2015年南方黑芝麻在产品形态上进行了引人瞩目的锐意创新和丰富完善。除了一炮而红的黑黑乳和近日的“网红“酥伊喜和抹茶味南方黑芝麻糊之外，南方黑芝麻还推出了多款盒装产品，如果蔬、燕麦口味的南方黑芝麻糊，以及主打硒概念的富硒黑芝麻糊等。据悉，盒装糊是袋装糊的高端升级产品，黑芝麻含量更高，口感也更佳细腻香滑、更加适合办公室白领和在校大学生等年轻群体。

　　无论产品包装、推广形式上，南方黑芝麻糊这个昔日广为人知的经典老品牌已经重新扬帆起航，用全新的姿态适应了当下新媒体传播的生态。当然，不管怎么玩，南方黑芝麻依然会在专注于“黑营养”的基础上来寻求突破和创新。