不想被嘲笑 康佳欲“浴火重生”
在“繁荣”的背后，制造商们的日子并不轻松。昨日，奥维云网(AVC)发布数据显示，2016年第一季度，彩电市场零售量为1244万台，同比增长3.0%，但零售额却大幅下滑，为382亿元，同比下降4.9%。密集的新品上市以及利润空间不断压缩，彩电市场的竞争依然激烈。
但就在如此险境的态势下，新入局者如打了鸡血一样纷至沓来搅局。拒不完全统计，今年将有20多家左右互联网新军来和海信、康佳等传统电视品牌抢食。据奥维方面表示，2016年互联网品牌的销量将突破1000万台，市场份额将达到21%，将取代外资品牌成为第二股阵营势力。
在互联网电视新军品牌强烈攻势下，许多传统彩电品牌在不断被“唱衰”。其中，作为传统彩电五虎的康佳是许多人暗里嘲笑最多的对象。由于去年高层内部动乱，再加上产品结构调整没有跟上，整个2015财年达到12.57亿元的亏损，业内甚至有人妄言，康佳可能以后掉队了，有被收购的气象。
但事实上，2016年康佳并没有被人看扁，反而却有一种重获新生的气息。在康佳宣布亏损之后，很快宣布了30亿元的巨额大老板注资方案。其中，微鲸4.5亿的出资，更是成为行业看点。微鲸作为新兴的互联网品牌只所以看重康佳，是因为对康佳的价值的认可。康佳作为老牌彩电巨头，其渠道、品牌、技术，尤其是工业能力都还在。这些不仅是微鲸缺乏的东西，也是彩电市场品牌抗衡所必须的基础。
除了资本市场求变外，康佳提出“加速未来战略”基础上，快速改善产品结构的销售策略，在渠道是深挖县乡市场。在洞察到县乡市场存量巨大、家电升级换代需求旺盛的背景下，通过创新的“仓储直销模式”将真彩电视普及到全国各地。
在2016年，大家纷纷将目光投向农村市场之前，康佳电视就已经开始深挖农村市场潜力，强势推进产品销售，充分占领市场。
同时，在具体产品结构调整上，康佳押宝OLED电视。有专家预测，消费者对电视新技术的接受程度越来越高，2016年将成为OLED普及元年。根据奥维云网数据显示，2015年OLED有机电视在国内市场的零售量达4.3万台，比其他新技术电视高出20倍之多。可见，OLED电视在高端彩电市场的霸主地位已经形成。而康佳作为最早推出OLED产品的品牌，在15年OLED试水市场中，也积累了丰富经验，2016年的OLED布局也将在技术、价格等方面有“大动作”，预计能够给目前不温不火的彩电行业注入新的活力。
另外针对“2016体育年”的到来，康佳还推出升级的超轻薄电视，搭配“MEMC动态映像系统”和“真彩HDR技术”，即运动画质补偿技术和高动态范围技术来提升电视的响应速度和画质体验，让产品功能的提升全面跑起来。
康佳调整结构，加速未来战略也是处显成效，在第一季度财报上出现了好气象，康佳集团一季度的营业收入为40.72亿元，去年同期收入45.69亿元，同比下跌10.87%，但经营现金流净额同比增长6.45%，归属于上市公司股东的净利润为843万元，同比增长8.73%。
业内人士称：眼下的康佳真在恢复期，康佳作为老牌制造业品牌，其还具有技术、专利、研发方面的优势，再加上在研发、创新、销售进行了有效调整，康佳电视在今后布局令人期待，将会重获一个新的局面。