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红豆股份:践行“情”文化 七夕炫爱大联动

2016-08-08 17:41:19  来源:
  七夕炫爱,红豆传情。红豆股份,一家从乡间走来的上市企业,根植于中华文化沃土,坚定不移将“红豆”定为主打品牌,让中国特色信物赋予企业品牌自信、文化自信。依托情感营销,搭载各类营销渠道,红豆股份坚守“平实、平和、平民、平价”品牌定位,践行“情”文化,锻造文化自信的内生力,激发文化自信的深沉力量。

  三大活动激发品牌自信

  共飨七夕盛宴,激发品牌自信力量。今年,红豆股份以爱为主线,主打冠名高铁专列、红豆最美爱的故事IV、门店七夕特惠三大活动。现代版鹊桥——“红豆和谐号”品牌专列,从北到南联动中国情;通用版信物——红豆牌中国服饰,从上至下塑造中国人;真人版故事——七种最美爱的故事,从内而外感动中国心。8月9日七夕当天,红豆冠名专列随机采访情侣并报销车票,结婚七周年夫妻可凭结婚证到全国任意红豆男装门店免费领取情侣T恤。爱的旅程、爱的礼物,红豆股份都已备好,踏上爱的列车,捎上爱的礼物,上演爱的故事,将爱进行到底。

  文化碰撞营销,红豆股份以“不忘初心”四个字坚守品牌特色,将中华家文化、情文化、和文化作为品牌的文化基因,潜移默化消费者的心智。无论是中国风格的产品元素、大气端庄的门店形象还是家人般的营销沟通,红豆股份一直在销售一线以最直白的方式表达“情”文化。以情为接触点,打造主流生活方式,将情感营销全覆盖,红豆股份以点线面结合的手法打起品牌传播“组合拳”,打好“情感+品质”的底牌。今年,红豆股份首家智慧门店亮相,通过双向互动型消费体验模式提升品牌内涵,传递品牌自信。

  品牌特色为“文化自信”加油

  企业文化自信,是企业对自身价值追求的准确把握和执着坚守,发挥着强劲的内凝作用和推动作用。而一个拥有文化自信的企业,必将建立先进的文化理念,指导企业选择正确的发展模式。多年来,红豆股份以“红豆男装”为主打造商业生态圈,打造极具民族情和文化内涵的服装品牌,并基于市场、客户开辟“一化三优先”加盟联营模式,合作共赢,为“文化自信”加油。

  品牌作为文化的精神价值与经济价值的双重凝聚,使产品更具竞争力和感召力。红豆股份积极打造具有鲜明特色和较强影响力的文化品牌,走好文化自信必须补齐的短板。红豆股份十多年的发展历程,一直积极的向消费者、社会公众表达美好情感,形成以“情”为核心的文化体系。2016年,红豆股份启动了“瑞猴送福,送爱到家”、“父亲节欢乐送”、“寻找最美爱的故事”等公益与商业相结合的策划活动,把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心;产品上回归中国风,以内敛而独具文化气息的个性诠释中华服饰文化。

  文化自信当自强。红豆七夕节不仅是一场单纯的产品营销策划,更是企业文化自信的一个落脚点,剑指品牌的传播及企业文化的渗透。一脉相承,红豆股份将继续不断夯实文化自信的根基、找准文化自信的落脚点、锻造文化自信的生命力,让企业走的更稳、更远。