伊利：将娱乐营销进行到底

　　《变形金刚3》男二霸气的一句“让我喝完我的舒化奶，再跟你说”，着实让观众雷了一把，不过作为中国首个植入好莱坞电影的乳制品，略显生涩也情有可原。到了《变4》，明显驾轻就熟，舒化奶是整部影片中辨识度最高的产品之一。逃命后的男配角从天台冰箱拿出一瓶舒化奶，插上吸管喝了起来，整个镜头足足有十秒之久，让观众很容易联想上伊利舒缓奶缓解疲劳补充体力的作用。

　　除了借助电影手段，电视栏目也是伊利看重的一块儿营销阵地。连续两季的《爸爸去哪儿》，节目开始前的口播“由成长出色，爸爸放心的伊利QQ星冠名的《爸爸去哪儿》……”已被观众耳熟能详，因为节目热播，伊利QQ星也赢得了一大批小朋友的喜爱，直接拉动了产品销售。而且在第二季的节目中，伊利已经不满足于仅仅是节目的冠名，除贯穿节目始终的产品植入，更强化了线上线下互动配合，第五站选择了牧场为活动地点，更加直观的让消费者对伊利有了更深入的了解，并通过这种合力全面的提升了品牌的知名度和美誉度。

　　不论是电影还是电视栏目，如何正确选择优质的营销渠道着实考验品牌的“眼力”,不仅要节目创新有看点亦要充分考虑如何巧妙结合，一不小心钱打了水漂还好说，惹来一阵骂声就是哑巴吃黄连了。在这方面，伊利确实有独到之处，除上述提到的《变形金刚》和《爸爸去哪儿》之外，从最近热映的《熊出没》大电影可见一斑。春节档《熊出没之雪岭熊风》上映后，3天票房狂揽1.05亿，且众家欢电影收获零差评!与此同时，伊利推出“熊出没”同款QQ星儿童成长牛奶饮品首发上市，线上线下的联动，伊利又为同行做了一次漂亮的案例。